2011年中国移动电视市场比增长将超过30%

    摘要：伴随着科技的不断的发展进步，移动电视市场成为了一个备受关注的市场，最近易观国际的数据显示，2011年中国移动电视市场规模提速增长，同比增长30%。

    伴随着科技的不断的发展进步，移动电视市场成为了一个备受关注的市场，最近易观国际的数据显示，2011年中国移动电视市场规模提速增长，同比增长30%。

　　从竞争格局上来看，华视传媒具有较强优势竞争力。2011年第1季财报发布后，5月6日华视传媒在美国股市的股价涨幅超过10%，领涨中国概念股。基于华视传媒的媒体价值中电视属性价值逐渐强化显现，其广告业务未来收益预期得到有效支撑。在2011年，华视传媒仍将领跑中国移动电视市场，原因如下：

　　其一，移动电视市场是以资源驱动增长的媒体市场，资源的占有数量决定了其媒体覆盖范围，进而决定其市场表现。尽管近年来，华视传媒通过入股DMG、强化一线城市资源渗透率，加强二、三线城市资源布局等方式，进一步形成资源的强势占有。从2011年第1季度来看，华视传媒就陆续获得广州区域地铁移动电视未来5年独家广告经营权，沈阳区域公交移动电视未来3年独家广告经营权，深圳地铁新增三条线路未来5年移动电视广告经营权等。布局的强化有助于华视传媒继续扩大资源聚合优势。

　　其二，团购、分类信息、招聘、电子商务等互联网生活服务企业成为华视传媒行业扩张新生力量。互联网生活服务企业此前推广重点在于快速获得用户，产生注册甚至销售，因此以互联网推广方式为主，但是目前开始树立品牌形象，形成用户品牌认知从而构建竞争壁垒的推广策略，因此开始采取线下推广与互联网比重的方式。同时，移动电视媒体，尤其是地铁移动电视媒体与这部分互联网生活服务企业目标用户群体具备较高的重合性，因此，将受益于这一轮的行业广告大规模投放。预计2011年华视传媒仅从团购类企业获得广告投放金额将超过亿元人民币。

　　其三，深圳大运会即将召开，一方面，重要体育赛事是提升广告投放的催化剂，另一方面，以此带动的城市形象建设将促使传统户外广告形成洗牌的局面，进而加速传统户外广告向户外新媒体广告的转移，以华视传媒在该城市的资源布局，将因此而受益显著。

　　总体上而言，华视传媒确实在资源布局、行业把握等方面形成重要优势。2011年第1季度财报表现优异也印证了它的良好发展态势。如果能够与分众传媒打造出有效的"商业楼宇+移动电视"的整体营销解决方案，将进一步巩固城市主流消费群体的媒体垄断地位。

　　研究说明

　　易观国际(Analysys International)提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。