报纸广告调查成广告发展的关键环节

    摘要：报纸广告是目前最受关注的一个报纸，报纸广告调查也随着广告行业的发展而出现，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.

    报纸广告是目前最受关注的一个报纸，报纸广告调查也随着广告行业的发展而出现，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.报纸广告调查之所以受到关注，主要是由于报纸可以反复阅读,便于保存。

　　1986年元旦扬子晚报正式创刊，该报是由具有光荣革命历史的中共江苏省委机关报新华日报主办,时任中共中央总书记胡耀邦同志为报纸题写了报头.扬子晚报是中国发行量最大的晚报,居世界日报发行量第24位.因此扬子晚报广告业务极多。

　　报纸广告的优势为覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存;选择性强,时效性强,文字表现力强;传播范围广;传播速度快;传播信息详尽;行业选择灵活费用相对较低

　　报纸广告的劣势为有效时间短;阅读注意度低;印刷不够精致;使用寿命短;感染力差。由于报纸广告众多的优势提及极少的劣势，使得报纸广告调查受到关注，也受到了广告网的关注。

　　报纸广告的主要问题就是广告结构严重失衡,报社的抗风险能力弱.比如房地产广告比例较高的北青报,今年受的影响就大些.以医疗、药品广告为主的报社更应加速调整广告构成,必须严防经营结构失衡给自身带来的严重危机,及时采取相应的对策和措施,以确保媒体广告经营业绩不至于因为一个行业一个门类广告出问题就导致整体下挫.

　　报纸广告在经过多年不断的发展以后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,因此一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适，这就使得报纸广告调查非常的重要。