国外报纸广告面临广告结构严重失衡问题

    摘要：如今，报纸广告迅速发展起来，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，而国外报纸广告的发展迅速更加迅速。

    如今，报纸广告迅速发展起来，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，而国外报纸广告的发展迅速更加迅速。国外报纸广告之所以受到关注，主要是由于报纸可以反复阅读,便于保存，这些优势得到了广告主的青睐。

　　报纸广告在经过多年的发展以后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

　　湖南日报社主办的《三湘都市报》是湖南省发行量最大、影响力最大的省级晚报.全日按时政社会、财经、文体新闻等共分A、B、C三叠,基础版面为48个4开张版面,最多时达到80个版面,其日发行量为49.8万份左右.三湘都市报广告业务也迅速发展起来。

　　广告结构严重失衡是目前国外报纸广告面临的主要问题,报社的抗风险能力弱.比如房地产广告比例较高的北青报,今年受的影响就大些.以医疗、药品广告为主的报社更应加速调整广告构成,必须严防经营结构失衡给自身带来的严重危机,及时采取相应的对策和措施,以确保媒体广告经营业绩不至于因为一个行业一个门类广告出问题就导致整体下挫.

　　报纸广告的优势包括覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存;选择性强,时效性强,文字表现力强;传播范围广;传播速度快;传播信息详尽;行业选择灵活费用相对较低

　　报纸广告的劣势为有效时间短;阅读注意度低;印刷不够精致;使用寿命短;感染力差，因此国外报纸广告在投放的时候都会尽量避免劣势的出现，并突出他的优势。