报纸广告文案分析成广告主重要参考资料

    摘要： 报纸广告文案分析是报纸广告行业的一个重要参考资料，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.

    报纸广告文案分析是报纸广告行业的一个重要参考资料，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.报纸可以反复阅读,便于保存，随着广告行业的不断发展，报纸广告文案分析已经成为了当下最受关注的一个领域。

　　报业广告在迅速上涨之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

　　中国内地首家报业集团就是广州日报报业集团,而《广州日报》是全国发行量最大的党报之一,日均发行量达到185万份,在珠三角有着广泛的影响. 1996 年1 月15 日,经中宣部和国家新闻出版署批准,中国第一家报业集团——广州日报报业集团正式组建成立.该报的广告业务极多，但是广州日报广告价格极为合理。

　　报纸广告逐渐面临这新兴媒体的竞争.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.报纸广告文案分析作为一个重要的参考资料，对广告的发展至关重要。

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告面临的主要问题.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸广告的优势包括1.覆盖面广,发行量大;2.读者广泛而稳定;3.具有特殊的版面空间;4.阅读方式灵活,易于保存;5.选择性强,时效性强，因此报纸广告文案分析获得了广告人士的认可。