新媒体使商业报纸广告面临发展困境

    摘要：商业报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，因此该报迅速发展起来，并受到了人们的关注与青睐。

    商业报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，因此该报迅速发展起来，并受到了人们的关注与青睐。商业报纸广告的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来，但是随着科技的不断发展，这一缺陷也在逐步完善。

　　报业广告不断增长之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适，这是报纸广告发展到如今所面临的困境。

　　1995年6月30日《三湘都市报》正式创刊,以其鲜明的都市特色迅速赢得社会的佳评,被省委宣传部列为全省龙头新闻单位,1996年被列为湖南唯一的全国新闻界精神文明示范单位.因此该报广告业务量增加，但是三湘都市报广告价格依然未变。

　　报纸广告的优势包括1.覆盖面广,发行量大;2.读者广泛而稳定;3.具有特殊的版面空间;4.阅读方式灵活,易于保存;5.选择性强,时效性强,文字表现力强;6.传播范围广;7.传播速度快;8.传播信息详尽;9.行业选择灵活;10.费用相对较低。

　　商业报纸广告的劣势包括1.有效时间短;2.阅读注意度低;3.印刷不够精致;4.使用寿命短;5.感染力差。

　　报业不断受到其他新兴媒体的竞争.是商业报纸广告面临的主要问题，这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利，简单的广告已经不能为广告主所满足，这就为报纸广告提出了新的问题。