报纸夹带广告视觉刺激强获关注

    摘要：报纸广告是传统媒体广告发展缓慢的情况下迅速发展的一个广告形式，在广行业迅速发展的今天，备受关注，报纸夹带广告也迅速发展起来

　　报纸广告是传统媒体广告发展缓慢的情况下迅速发展的一个广告形式，在广行业迅速发展的今天，备受关注，报纸夹带广告也迅速发展起来。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，因此报纸夹带广告凭借着视觉刺激得以发展。

　　《健康周报》以江浙沪为经营主体并在上海地区发行的一份周刊就是《人与健康》,目前有A、B两叠共计16个版面组成.经过摸索和建设,目前《人与健康》已具备了上海邮政特发代号以及书报亭的大范围覆盖,加之和市爱卫会、上视《名医大会诊》栏目等的合作,逐步成为沪上最大的健康类媒体之一,并整合了影视、平面、户外和会展等资源,成为了一站式的专业健康资讯平台.人与健康广告业务也在不断的发展之中。

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸夹带广告面临的主要困境.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸广告的优势包括覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存;选择性强,时效性强,文字表现力强;传播范围广;传播速度快;传播信息详尽;行业选择灵活;费用相对较低。

　　报纸广告的劣势有有效时间短;阅读注意度低;印刷不够精致;使用寿命短;感染力差，但是由于其优势很多，弥补了劣势因此报纸夹带广告迅速发展起来。