报纸插页广告可反复阅读增加竞争力度

    摘要：广告行业迅速发展的今天，报纸插页广告走进了人们的视线，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.

    广告行业迅速发展的今天，报纸插页广告走进了人们的视线，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.报纸插页广告之所以受到了广告人士的关注是由于报纸可以反复阅读,便于保存，这些优势加大了广告行业的竞争力度。

　　中华人民共和国工业和信息化部主管的报纸就是通信产业报.通信产业报是面向通信行业,包括通信运营业、通信制造业、互联网及增值服务的行业产经媒体,是中国通信行业少数主导专业媒体之一.通信产业报广告也在该报的不断发展下迅速发展。

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告面临的主要问题.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸插页广告在经过不断的增至之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

　　不断受到其他新兴媒体的竞争是报纸广告面临的重要阻碍.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.

　　报纸插页广告之所以受到欢迎，主要是由于报纸广告的优势为覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间，因此带动了广告行业的发展。