报纸广告的特点

    摘要：如今新兴媒体广告发展迅速，传统媒体广告发展受到了阻碍，但是报纸广告异军突起，发展非常迅速，报纸广告的特点也是极多，大大助力了广告行业的发展。

    如今新兴媒体广告发展迅速，传统媒体广告发展受到了阻碍，但是报纸广告异军突起，发展非常迅速，报纸广告的特点也是极多，大大助力了广告行业的发展。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制，这是报纸广告的特点中最大的一点。

　　《中国贸易报》是由中国国际贸易促进委员会主管主办,致力于贸易推广的专业媒体平台.《中国贸易报》每周四刊,四大看点:宏观权威性的政策解读,微观实用性的商贸信息,客观公正性的深度报道,通俗知识性的案例点评.由于该报发行量较大，因此中国贸易报广告代理业务增多。

　　报业广告在不断增长之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

　　不断受到其他新兴媒体的竞争是报纸广告的特点和最大的问题.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告的阻碍之一.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸广告的特点包括：覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存，这些特点让报纸广告更进一步发展起来。欲了解更多相关内容请登录广告买卖网。