报纸广告特点介绍

    摘要：如今，传统媒体发展缓慢，但是报纸广告却是异军突起，迅速发展起来，报纸广告特点为以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。

    如今，传统媒体发展缓慢，但是报纸广告却是异军突起，迅速发展起来，报纸广告特点为以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。可以反复阅读,便于保存也同样是报纸广告特点，为报纸广告业务的提升起到了重要的作用。

　　1984年《安徽老年报》正式创刊,原名《老年报》,经过几年的试办,1987年7月,由不定期改为旬刊,后又该为现在的旬二刊,逢五逢十出版,2001年,安徽老年报网站建立,更新与报纸出版同步，由于该报发行量极大，安徽老年报广告代理业务也比较多。

　　报纸广告连续多年不断增长之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

　　不断受到其他新兴媒体的竞争是报纸广告特点体现的最大阻碍.这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网.由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响.

　　同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告面临的主要问题.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散.媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等.

　　报纸广告特点包括：覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存，在广告行业高速发展的今天，受到了人们广泛的关注。