广告的最高追求 让潜意识买单

    摘要：探究国内首家脑神经营销公司-布雷恩英

　　----探究国内首家脑神经营销公司-布雷恩英

　　现在，广告主们为了将产品和品牌录入顾客脑中，让购买成为潜意识行为，出尽奇招。近日，一则重口味广告：怪兽爱上机器人，并喜得爱情结晶——悍马，在人人网上被疯狂转载了百万次。

　　通过如此极端的方式让顾客记住悍马（怪物般的狂妄不羁），就真的能刺激顾客进行潜意识的购买吗？

　　这个问题，估计专家也无法给出肯定的回答。毕竟潜意识太过虚无，难以把握。但是，在科技发达的现今，客观的高科技机器却能给出精确的答复：EEG脑扫描技术便能实现。该技术在顾客观看广告的同时，获取特定脑区的脑电波，分析可得到注意力、情感、记忆过程、认同感等大脑活动的实时变化，最终确定顾客的潜意识消费可能。

　　这项技术在国际上已经被广泛应用于脑神经营销之中。现在，国内也出现了首家神经营销公司——布雷恩英咨询公司(Brain Intelligence: www.brain-intelligence.com），他正悄悄改变着传统营销的格局。

　　神经营销领域不同于传统市场调研旁敲侧击的方式，而是另辟蹊径，运用高科技的脑成像设备对大脑进行扫描，从而客观、准确地获取潜藏在大脑中的宝贵信息。这种直接挖掘潜意识的调研方式，能为企业提供广告效率分析、品牌定位于形象分析、产品及包装设计分析等，能帮助企业即时有效地调整市场营销策略，在产品或广告推出之前就能选择最优方案上市，避免昂贵的市场推广投入资源浪费，真正做到为企业节省成本。据了解，康师傅、去哪儿网、益普索、联合利华等知名企业都是布雷恩英（Brain Intelligence）的铁杆客户。

　　布雷恩英咨询（Brain Intelligence）公司的多项业界领先的技术受到同行业的重视，其执行总监唐瑞鸿 曾于今年6月8日应ESOMAR——全球最重要的专业研究咨询协会邀请，出席在荷兰阿姆斯特丹举办的SUMMER ACADEMY 2011——NEUROSCIENCE - THEORY AND APPLICATION。

　　在这次研讨会上，她认为：“目前，中国的广告主都非常清楚网络视频正逐渐侵蚀电视的份额，他们想加大在网络视频广告上的投入，却不知道如何下手。在以CPM计算广告费用的情况下，广告主能否将广告投放在正确的位置、以正确的形式、在正确的时间内、用正确信息充分地吸引并打动消费者，成为其ROI的决定因素。眼动研究则能帮助他们轻松地找到最有价值的广告位置，避免无效曝光。其与脑电研究结合后，不仅能优化广告本身，还能帮助找到投放形式的平衡点，达到最优宣传效果。”

　　布雷恩英咨询（Brain Intelligence）公司将脑神经营销科学完美地运用在商业研究领域之中，从潜意识层面挖掘顾客的需求，能让广告主们真正触及广告的最高境界——让潜意识买单！