搜狐大手笔3000万买单部电视剧版权

    摘要：3000万买一部剧的新媒体版权，搜狐的这次豪赌正被看做是视频行业里的一次生死抉择。

　　80万到100万，一集。

　　这个令人经验的数字是现在电视剧新媒体版权的最高价。两三年前，电视剧在网络的播放版权每集仅几千元——2009年起，电视剧视频版权被逐步推上价格的巅峰。

　　3000万买一部剧的新媒体版权，搜狐的这次豪赌正被看做是视频行业里的一次生死抉择。

　　如果搜狐能够从中获利，则证明版权的分销由拥有视频播放平台的公司经营最好——此前单纯靠分销版权谋利的两家公司网尚和盛世骄阳现在的声音正在越来越小。

　　反之，搜狐为此大伤元气，则意味着版权路线在中国还不是可行的生意，酷6此前就因狂揽版权而导致无法收回投资。如此，这个行业可能又将回到那个电视剧价格一落千丈、盗版丛生，只有街边的盗版光盘小贩最赚钱的年代……

　　很多人不看好搜狐此次巨资购买新《还珠格格》的新媒体版权。他们的推测是，恐怕收不回来成本——毕竟，除了3000万元购买电视剧本身的价格，搜狐还将投入2000万元价值的资源来推广。

　　支撑张朝阳在新《还珠格格》上下血本的是以往正版版权给搜狐带来的地位改变：经过2011年流量和市场份额的增长，从2011年3月搜狐视频的播放时长已是业界第二，现在是“坐二望一”。而作为搜狐视频的重要战略——“热播剧”战略将会进一步发展下去。

　　事实上，搜狐视频肯在新《还珠》上下重注，是其“大剧模式”的延续——十年前，电影《英雄》上亿成本中除了制作和明星片酬，更重要的是留出了一大笔资金用于影片的推广，《英雄》的成功，使得后来的“大片”纷纷延续这一模式，有些大片的营销推广费用甚至远超过制作成本。

　　而张朝阳正试图重演这一模式。

　　面对各界对视频网站“收回成本难题”以及“烧钱大战”的质疑，张朝阳表示搜狐将坚定地继续执行热播剧战略，并要在2011年用25部独播大戏以及300余部首播新戏进一步扩大领先优势。

　　但张朝阳的计划背后是高额的版权成本。搜狐视频战略合作部高级总监于涛也感觉到，近来找搜狐出售一些独家电视剧版权的小公司越来越多。他们用高价购得版权后，就来找搜狐出售。看起来，这些公司都在成为版权中介，试图让拥有视频播放平台的搜狐、优酷、奇艺、土豆等公司成为最后的买单者。

　　不过于涛也提到，那些太小电视剧的版权对搜狐来讲并不是必需的。张朝阳也称，价格是市场行为，“太高了自然会下来”，而剧集版权的飙升实际上是资本市场的钱拿来交给很多创作室、导演、制片人和创作公司，这是好事。

　　而张朝阳的真实目的是，对新还珠格格这类的“剧王”势在必得，从而将网民吸引过来，拉开与竞争对手的距离，这是搜狐视频用稀缺资源设立的一道门槛，通过高投入占有优势资源之后，再以广告和分销的策略来化解成本，凭借这样的运作迅速获得更多的市场份额。

　　而搜狐此前仅有少量分销，其主要视频盈利途径还是广告模式。

　　据于涛透露，现在市场上分为两种版权购买方，一种是单纯以分销为目的的版权掮客，他们惯于用50万到100万的价格拿到一部戏，然而一旦卖不出去——平台公司拒绝购买，他们就会血本无归。另一种就是有自己播放平台的视频公司，如搜狐、优酷。搜狐只是把分销当成一种策略，拿到版权即可制定游戏规则，如是否合作及增加议价能力。

　　此次，搜狐除了举办各种线上线下活动，还包括大量广告资源，其中搜狐矩阵内包括视频、微博、输入法、浏览器在内的众多资源都将被调动起来，以搜狐视频为例，将通过全新升级的节目NEW　FACE打通节目链条推广新《还珠》。

　　不过，一位不愿意透露姓名的业内人士提到，该公司没有购买新《还珠》，是因为根据以往的经验，这样的新剧往往会让人们回头去看旧版的《还珠格格》，而旧版的《还珠格格》是各家网站都有的。

　　而如果搜狐采取分销策略，尽管能够拿回一些成本，但无疑也就不能再保持搜狐在新《还珠格格》上的独家性，据悉，现在优酷已买了新《还珠》，而且大肆打出广告，试图吸引网民在优酷上观看。

　　对此，于涛则表示，搜狐拿到的是新《还珠》的全权，即除了包括互联网web端的播放版权外，还有移动终端、无线、IPTV及运营商的。搜狐视频除了全程直播所有线下活动，还会推出5000分钟独家幕后花絮记录新演员们的两年成长经历，开播前还会有8小时倒计时活动。

　　在他看来，这些“独家秘笈”能够帮助搜狐将影迷吸引到搜狐网站上。截至2011年7月19日的统计，搜狐获得了3586.4万VV（视频播放量），土豆网是2656.1万VV，优酷是2339.9万VV.

　　据悉，在7月19日一天，搜狐视频新《还珠》的播放量达到830万个VV，而花絮等纪录片的播放量达到了341万VV，目前新《还珠》已有了7个广告。

　　不过一个值得思考的问题是，类似这样昂贵的版权对视频网站的流量带动效应时间很短，搜狐必须快速将成本收回，才能达到靠资本树立门槛的目标——2010年，搜狐已经在版权上支付了上亿元，而张朝阳称，明年还会更多。