广播广告的媒体发展开始追求创新

　　广播广告开始追求创新，注重格调与品质，注重赋予较为深厚的文化气息，公益广告增多。专业广告公司和专业影视艺术工作者介入广播广告媒体创作，打破电视台包打天下的格局，形成竞争态势。　　传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。 具有一定社会公信力和影响力

　　广播广告这种声音媒介的特点有：

　　1、跨时空性。广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。

　　2、即时性。电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件;而广播的直播却极为方便，几乎不需要什么设备。

　　3、较强的亲和力。对受众来说，广播具有较强的接近性。广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，宁波人民广播电台对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。

　　4、易接受性。对广播的接受不需要识字能力，因而也就较能适应各种文化程度的受众。

　　5、多功能性。广播广告既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播，并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥，从而也扩展了自身的功能。

　　印刷媒介和电视的优势即为广播的不足之处，如便携性、易存性等。

　　促进经济发展，加速商品流通。

　　增强商品竞争，提高产品质量。

　　指导人们消费，方便人们需求。

　　选择一个合适的媒体把广告信息传递出去，方能达到预期之效果，本书对各主要广告媒体进行了较为深入的探讨，使读者和相关人员能对广告媒体的各自传播特性有一个较全面的认识和把握。