广播广告策划是世界经济全球化的要求

　　广播广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

　　广播广告策划的必然性

　　1、广播广告策划是商品经济发展的要求

　　2、广播广告策划是广告竞争的必然产物

　　3、广播告策划是我国广告市场规范化的重要内容

　　4、广播广告策划是世界经济全球化的要求

　　广播告按照其发起目的，可以分为赢利性广告(商业广告)和非赢利性广告

　　广播告策划两种类型。

　　因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：

　　一、广告运动策划和广告活动策划

　　二、为不同目的而进行的广告运动(活动)及其策划

　　三、针对不同对象的广告运动(活动)及其策划

　　广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。

　　即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。

　　一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。北京广播电台FM1039交通广播通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

　　广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。