广播广告是一种低投入和高回报的最佳选择媒体

　　广播广告是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处

　　广播覆盖按其功率来说，虽然有一定的范围和区域，但从实际的收听情况来看，广播的覆盖却无法划定明确的界限，加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用，广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。目前，广播技术的飞速发展，已经可以顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通讯卫星上，而且在一些发达国家还开发和研制出了一种可以直接接收卫星信号的收音机，所以，即使在最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息，通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方，这也就是广播之所以作为重要的舆论阵地和政治工具的原因。

　　广播广告优势：

　　1、传播范围广。

　　2、低成本、高回报。

　　3、灵活、快捷。

　　4、目标受众针对性。

　　5、互动性强。

　　6、受众优势：年龄低, 文化程度高;收听习惯稳定;不“躲避”广告。

　　广播广告劣势：

　　1、难于记忆。

　　2、听众分散，宣传效果难以测定。

　　3、缺乏视觉形象。

　　4、难保存。

　　即使读者或者观众看到或瞧见了自己所需要的信息，其实和听众听到了自己所需要的信息，作用和效果是完全相同的，但是广告主的投入费用和比值在报纸、电视和广播中却是有着相当差别的，所以说，广播广告是一种低投入和高回报的最佳选择媒体。

　　在同等级别的媒体中，无论报纸，还是电视的广告收费远比广播广告的收费高得多，广播广告的收费之所以比报纸电视的广告收费低，并非是广告主对广播广告的投入低和投入少，而出现的贬值现象，中央人民广播电台频道列表主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。

　　广播广告的受众不是完全对象化的，也是不对象化的，是对象化和不对象化的统一，是全面性的。市场经济的迅猛发展，势必带来人们生活节奏感的加快，在动态中获取信息的媒体唯有广播。