广播广告的便利和更丰富美妙的视听享受

　　广播广告随着现代电子技术的迅猛发展，视觉媒体与听觉媒体给我们带来了比过去更大的便利和更丰富美妙的视听享受。由于借用了现代社会中相对来说技术更先进的媒介，广告录音与其他媒介广告形式相比有更突出的特点。因此，广告录音是广播广告和电视广告两种广告形式的统称。

　　就两种形式的广播广告来说，电视具有图像与画面，它在信息传播上显示着超强的功能。这样看来，电视广告似乎比广播广告更具有优越性。当然，电视广告比其他媒介广告也有更明显的优势，并对它们形成了强烈的冲击。

　　人们可以在各种状态下收听广播，广播广告的这种特点和优势越是在经济发达的地区越表现的突出和明显。所以，有专家明确提出了广播广告应该充分占领传播的流动空间，因为，广播广告有着占领传播流动空间得天独厚的条件。市场经济的迅猛发展，势必带来人们生活节奏感的加快，在动态中获取信息的媒体唯有广播广告。

　　广告广播是一种视听媒介的广告，人的声音是蕴含着情感的。无论是广播广告还是电视广告，声音和情感都是它们不可缺少的力量。与文字相比，有声语言更容易表达情感中央人民广播电台中国之声，广告录音能充分运用语言的特点来吸引广大受众的注意和兴趣，并且能进行动态演示和广泛传播，进行全方位、立体化的综合表现。而平面印刷类广告，只有静止的画面、文字而没有声音。

　　广告录音的控制也具有极大的灵活性。比之报刊媒体广告，广播电视能全天候服务，更能适应变化的需要，有利于及时调整广告的内容和形式。同时还能根据销售商品、销售对象的特点，灵活地选择不同地域的广播电台和电视台在不同的节目时间段播放，从而产生更大的效益。

　　无论哪个国家、哪个地方的广告录音，其时间长度的规格都相差无几，均以秒为计时单位，大多以5秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、 120秒为基本单位。除一些直播广告(有的长达7、8分钟)和专题广告(有的长达20、30分钟)外，一般不超过3、4分钟，而最常见的广播广告是5秒、 10秒、15秒，电视广告是5秒、15秒、30秒三种。这无疑大大限制了广告录音传达的信息量。刚刚收听、收看到的广告，还没等来得及品味和记忆，广告时间就已结束，广告内容也戛然而止，很难一次性地在受众心目中留下深刻的印记。

　　但是，受众在短暂的时间内、毫无心理准备的情况下，对转瞬即逝的内容难以形成强烈的记忆。因此，要在极短的时间内较多或较完美地传递商品讯息，正是每一则广播广告要解决的一个重要问题。