电视广告的传播途径与优势

　　电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有(也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物)。

　　电视广告的优势:

　　①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，非常6+1广告价格令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

　　②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。

　　③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

　　(2)电视广告的劣势

　　①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。

　　②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

　　电视达到1比当地的报纸和电台听众大得多，而且它在很短的时间内如此。

　　到达观众时，他们最周到。

　　它允许你转达视力，声音邮件，和运动，它可以让您的企业，产品或服务的即时信誉。

　　它给你一个机会，勇于创新，重视个性为您的业务，可以特别是依赖于回头客的小企业的有效。

　　电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。电视广告每晚都播，也具有保存性，保存性归于了人们的印象之中。