随着接触点的演变，能够适应一体化新媒体营销活动的卓越创意理念变得尤为重要。我们在ASI数据库中发现，“创意”可解释营销活动成功与否的75+%的差异。凭借在线社交网络所起的作用，卓越创意理念可驱动强大的病毒式消费者活动。 我们发现，在接触点组合中，口碑(鼠碑)通常比付费媒体表现更为出色。优异创意新媒体广告是口碑的(多个不同)推动力之一。 涵义：由于卓越创意的影响(ROI)数倍于普通创意，账单、封套、卡片广告商应竭尽所能创造和利用卓越创意内容。机会成本等于(如果不超过的话)整个媒体预算的成本。 思考(质疑)创意发展过程。该过程是否能发展出最优秀的创意?或者过程是否需要在适当的激励下发生演变，以便实现所需成果? 广告对消费者的非理性、大脑工作原理和行为经济学的逐渐了解，是与发展卓越创意理念相关的一个趋势。如果您尚未阅读丹•艾利里《可预见的非理性》一书，我们强烈推荐这本书!人们可以毫不费力的领会到，卓越创意理念背后的消费者洞察或许没那么理性，或者无法在产品特征中见到它的踪影。 涵义：在一些产品相似度很高的品类里，情绪 + 人类价值观的作用对品牌管理越来越重要。营销人员可能通过更好地理解、甚至测算人们使用一个品牌时产生的情绪联系来获益。 我们的益普索ASI“Emoti*Vators”数据库可证明这一点。 除了消费者导向外，我们还发现有利于零售商的一个趋势，体现在他们的“私有标签”或“自有品牌”的影响力和销售额的不断增长。这一趋势在全球各地都普遍存在。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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