新媒体广告商应更专注于到达率的重要性

　　新媒体广告当审视哪一个是最重要的营销沟通趋势时，似乎每个主题都与其他主题有所交融。因此，很难分离出各个单独的主题，界定一个主题的起点和另一个主题的终点。这条线到底有多长?我们也并不是仅仅简单分享这十大趋势，更希望通过介绍一些我们所观察到的变化来引起大家的思考。

　　新兴或“快速增长”市场的重要性将持续增长，其广告和广告研究市场业务均呈两位数增长，而发达国家的增长则约为4~5%(除不可预见的危机之外)。

　　有些人可能是首次运用数字新媒体广告并开始这个领域的学习(他们需要快速学习和适应这一方式)，而另一些人则将凭借以往的经验进行更多的数字活动。网络搜索将持续增长，视频联播横幅广告或许将被更为先进的在线手段所取代，比如：视频、在线电视广告、嵌入广告、移动广告和更具优势的社交网络。

　　涵义：营销人员或许希望投入研究资金，更好地了解各种在线活动怎样帮助他们提升业务(哪些手段比其他手段更有效)，如何按照自己的目标优化在线营销活动，以及在线活动在整个品牌全方位接触点中的角色。

　　在Ipsos ASI BrandGraph*360数据库中，我们发现，各种数字活动能够相当显著地发挥作用，但它们通常缺乏达到率(渗透率)。我们注意到，在整体全方位的市场宣传活动中，当在线活动与传统营销活动相结合时，最为有效。消费者很少只体验在线活动，所以，需要相应的去计划我们的营销活动。

　　营销接触点持续融合，媒介形式和内容的界限也日益模糊：三种屏幕(电视、电脑和移动设备)的融合、内容与媒体的合并(如：YouTube)、平面媒体可以很容易在网上看到等等。而且消费者对于在何处、何时访问内容，享有更大的选择权。电视广告重要性并未下降，但它会随着PVR、在线观看电视和移动访问电视节目的使用范围加大发生演变。

　　涵义：营销人员应该将其创意内容和媒体计划作为一项任务予以计划(而不单独作为两项不同的职能)。

　　营销人员可能亦希望在创意发展过程的初期就同时对创意投放的多媒体平台进行评估。GRP的“频率”成份可能下降，随着投放创意变化越来越频繁，广告商应更专注于到达率的重要性。