时尚杂志广告在我国期刊市场中的影响力已不容忽视

　　杂志广告在“中国期刊全文数据库”中，搜索时尚杂志关键词，可以找到，相关文献约有234篇，各文献总体研究方向包涵有时尚杂志的消费主义，品牌打造,杂志广告策略,以及探究杂志畅销的原因等等.直接搜索时尚杂志与广告两个关键词,则可得到约26篇文献

　　报刊广告方面则有382篇文献,可见报刊广告研究是个热点，但落实到时尚杂志的则相对较少，这方面文章内容于2001年前后开始增多，其中05年到07年达到高峰

　　目前关于报刊广告这一热点话题正逐渐被重视，文献的侧重点各有不同，质量也逐步提高。以下为10条对本文具有较高参考价值文献资料介绍：

　　1.王旎：《从瑞丽看女性时尚杂志的成功》，青年记者，2006年第8期。

　　女性时尚杂志在中国蓬勃发展开始于1987年。当时法国桦榭集团和上海译文出版社开始版权合作，1988年推出《世界时装之苑-ELLE》，由此拉开了中外杂志版权合作的序幕。紧随其后，《时尚》与美国赫斯特集团合作，《瑞丽》与日本《主妇之友》合作。

　　目前，女性时尚杂志在我国期刊市场中的影响力已不容忽视。据统计，女性时尚类杂志的发行量位居杂志的第二位，占杂志总销售额的16%。

　　这篇文章着重分析了瑞丽作为一个知名时尚杂志在中国迅速发展起来的原因，其中包括瑞丽抓住了中国经济发展对流行文化兴起的刺激作用，为时尚杂志提供生存的土壤;

　　成功做到外国杂志广告与中国本土文化相交融等内容，瑞丽是时尚杂志的成功典范，他从众多时尚杂志中脱颖而出，它的广告价格更是不可估量，瑞丽的成功正是我论文的支撑之一，管道商情广告价格它如何在市场上抢夺广告份额，它的优点和缺点何在，瑞丽走过的每一步都值得其他时尚杂志借鉴。

　　全球五大女性时尚杂志都登陆神州大地，而本土的时尚杂志尽管这几年如雨后春笋，但有不少是来去匆匆，一年半截就因广告不足或恶性促销后劲不足下马。本土时尚杂志弱得不堪一击?现在办一份本土时尚杂志真是根本没希望吗?

　　这些有财力的高档国际时尚杂志这么竞争，二三线的杂志受的冲击最大，最容易被广告客户抛弃。中国时尚期刊大战已经开始，整个市场还在打乱仗，有不同的死亡，又有不同的诞生，本土杂志尤其在作艰难的打仗。