报纸适应了企业营销转型的趋势

　　报纸广告除了逐步适应新传媒环境这一因素，报纸适应了企业营销转型的趋势，将广告平台转型为新型营销平台，实现媒体价值观和企业价值观的构建和传播，也被认为是报纸广告经营增长的原因之一。姚林表示，在后经济时代，营销环境发生了巨大变化，消费者的认知和体验成为企业最关心的问题

　　企业提供的将不只是产品和服务的需求满足，更重要的是满足消费者的消费价值欲望。姚林同时指出，现今企业面临的市场正在日益转变为低信任度市场，消费者彼此之间的信任远远超过了对企业的信任，自媒体的兴起就反映了这一点。

　　因此，企业急需建立新的信任感，而要建立信任感，除了企业自身的转变外，媒体的作用同样至关重要。但媒体要担当起这样的重任，则必须重新审视自己的价值观以及价值观的传播方式。也正是近年来企业、媒体与消费者关系的这种发展，成就了如今报纸广告的发展。

　　"总之，近两年报纸广告持续增长并非'回光返照'。可以说，新的传播环境成就了新媒体的成长，同样也成就了报纸等传统媒体的成长。

　　"姚林认为，我们处在多元媒体共存且相互补充、共同成长的时代，也处在营销变革的时代。任何媒体要在这个时代生存下去，就必须与时俱进，不断适应受众要求的变化，健康报广告价格适应企业整合营销传播要求的变化，适应传媒环境的变化，实现媒体价值的回归和提升。

　　寻找蓝海，实现广告升级

　　虽然在目前的传播环境中，传统报业通过变革稳定了自己的地位，广告收入依然取得较大增长，但这并不意味着可以高枕无忧。

　　对此，理福文化产业有限公司董事长聂新宇就直言，当下报业单一的广告赢利模式已经是红海一片。怎样面对同行的竞争，怎样面对户外的压力，怎样面对电视的挑战，怎样面对新媒体的入侵，怎样守住自己的家园并扩大领地，是目前报业必须面对的实际问题。

　　"报业广告95%的收入来自汽车、房地产、化妆品等商品广告，只有5%来自服务广告，这一块市场也是其他媒体与报业都在争夺的领域。"聂新宇认为，总量有限已是红海，报业要想找到一个蓝海市场，就必须在细分市场上另辟蹊径。

　　中国传媒大学传媒经济、网络经济研究所所长周鸿铎提醒报业必须实现报纸广告升级，即从目前的通过服务的形式实现价值转移的单一广告产业结构升级为实现价值转移和直接创造新价值的双重产业结构。

　　声音

　　不仅在企业以往的营销方式中具有不可替代的作用，在建立新营销方式中的作用也显而易见。传播本质上就是价值观的传播，媒体在新闻和信息的传播中所倡导的生活方式、消费方式都建立在一定价值观基础之上。