摘要：亚洲地产公司凯德的广告文案 Dee Beers 钻 戒 和 钻 石 耳 环 ， 在 国 外 是 女 性 梦 寐 以 求 一 生 至 少 拥 有 一 次 的 钻 石 首 饰 。 ★ 光 看 作 品 海 报 ，可 能 大 家 觉 得 视 觉 上 没 有 什 么 吸 引 力 ， 但 是 都 是 一 流 的 创 意 ， 创 意 的 震 撼 力 来 自 精 简 的 标 题 与 产 品 的 个 性 特 征 而 产 生 的 故 事 ★ 幽 默 ， 口 语 化 的 对 话 ， 一 些 引 起 男 女 之 间 互 相 共 鸣 的 笑 话 ， 标 题 的 魅 力 犹 如 钻 石 。 ★时 机 性 的 创 意 ， 求 婚 、 圣 诞 节 、 结 婚 纪 念 …… 亲 爱 的 ， 你 跟 你 的 朋 友 在 看 球 时 需 要 多 些 啤 酒 和 三 明 治 吗 ？ ◆两 颗 钻 石 耳 环 ， 理 应 是 丈 夫 送 给 太 太 的 礼 物 ◆画 面 想 象 ： 场 面 时 家 居 客 厅 ， 一 群 看 球 的 男 人 兴 致 勃 勃 ， 一 手 拿 着 啤 酒 ， 一 手 拿 着 三 明 治 ， 边 看 边 嚷 ， 其 间 一 位 极 其 温 柔 体 贴 的 妻 子 向 丈 夫 悄 悄 地 说 话 。 当 然 ， 这 是 男 人 的 幻 想 ， 钻 石 真 的 可 以 改 变 女 人 的 态 度 ？ 有 时 候 ， 爱 神 也 会 把 他 的 弓 箭 换 来 一 部 火 箭 炮 ◆ 画 面 ： 极 具 华 丽 的 钻 戒 ， 看 样 子 是 给 女 朋 友 的 ！ 应 该 是 求 婚 钻 戒 。 ◆ 想 象 中 的 画 面 ： 一 位 可 爱 的 小 天 使 爱 神 ， 盘 旋 于 两 位 正 在 谈 恋 爱 的 情 人 上 空 ， 手 持 火 箭 炮 ， 而 不 是 那 只 小 弓 箭 。意 谓 万 无 一 失 ， 一 发 必 中 。 盘 古 初 开 ， 人 类 已 懂 得 如 何 用 两 块 石 头 取 火 （ Stone 有 钻 石 之 意 ， Fire 有 热 情 如 火 的 意 思 ， 英 语 双 关 语 ） ◆ 画 面 ：两 颗 钻 石 耳 环 ◆ 想 象 中 的 画 面 ： 两 位 热 恋 的情 人 ， 男 的 手 持 钻 石 耳 环 的 小 盒 子 ， 闪 闪 发 光 ， 女 的 热 情 奔 放 ， 两 眼 发 光 …… 男 人 用 行 动 代 替 语 言 来 表 达 他 们 的 感 觉 ， 对 此 说 法 女 人 一 点 问 题 都 没 有 亲爱的，我一直记得50年前那个璀璨的夜晚！ ◆ 画 面 ： 富 有 魅 力 的 求 婚 戒 指 ， 不 用 说 也 知 道 是 在 什 么 情 况 下 出 现 的 。 ◆ 想 象 中 的 画 面 ： 5 0 年 结 婚 纪 念 日 ， 老 婆 对 老 公 说 ， 从 5 0 年 前 他 向 她 求 婚 的 那 个 晚 上 开 始 ， 这 颗 唯 一 的 钻 石 就 一 直 用 它 的 璀 璨 见 证 我 们 这 么 长 久 的 爱 情 …… 绝 对 不 会 是 “ 平 安 夜 ” ◆ 画 面 ： 钻 戒 礼 品 ， 理 应 是 圣 诞 节 促 销 广 告 吧 ！ （ Silent Night 是 圣 诞 夜 著 名 歌 曲 — 平 安 夜 ） ◆ 想 象 中 的 画 面 ： 在 浓 厚 圣 诞 节 气 氛 下 的 一 对 恋 人 ， 那 种 情 意 绵 绵 ， 因 钻 石 而 增 添 了 不 少 浪 漫 …… 明 年 再 装 修 厨 房 吧 ！ ◆ 画 面 ： 结 婚 周 年 ， 钻 石 耳 环 。 ◆ 想 象 中 的 画 面 ： 结 婚 好 几 年 的 恩 爱 夫 妇 ， 生 活 过 了 一 段 时 间， 心 中 在 想 ， 也 应 该 是 装 修 厨 房 的 时 候 了 吧 ， 毕 竟 ， 装 修 可 以 留 待 明 年 ， 但 那 诱 惑 的 钻 石 首 饰 怎 么 可 以 等 ？
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