报纸广告效果分析发展形式火速跳跃

　　报纸广告效果分析是不同的媒体,广告投放应该是不一样的，报纸品牌广告的塑造力源自纸媒传播的权威性、持久性和灵活性.电视、广播是瞬间记忆媒介,广告必须在短时间内重复3-5次以上,才能达到影响观众或听众购买的目的. 以下是我为您做的报纸广告效果分析：

　　以前我在做快速消费品的广告时发现,电视广告必须配合高的产品铺货率,使消费者在漫不经心中可以"随处可得",才不至于造成广告费的浪费.电视广告的价值更多的是让人记住,因此,广告内容要单纯、创意要独特.因此建立品牌知名度一般选择电视广告.

　　而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体,具有深度沟通、一对一沟通的特点,受众不受时间限制,可以非常从容地阅读广告的全部信息,因此,适合发布信息量大、说理性强的广告.

　　从另一角度来看,虽然报纸是新闻性广告的最佳载体,但报纸物理特性差,表现力不足,做产品的形象宣传定然是心有余而力不足.因此,投放报纸广告是有的放矢,人们每天都在看报纸,是为了获得新的信息,也包括新的商业信息.

　　我们既然选择了报纸广告,首先是应该在文案上下足功夫,总结我们已经投放的报纸广告,5次求学就业一步到位,3次招生代理,1次卡通设计与制作人才培养,还有几次其他活动广告,目的性都比较明确,但缺少前后的连贯与呼应,没有很好的利用报纸的深度.

　　电视是做示范的媒介、报纸是说理的媒介.正文应该从多个角度进行诉求.消费群千差万别,尽量做到去适应同一需求读者的不同层面需要,这样,文案的适应力会很强,做到满足目标群体的最大化.

　　广告正文一定要轻松易懂.随着人们生活、工作节奏的加快,压力的增大,广告内文的写作上一定要尽量做到口语化,要通俗易懂,句子不要太冗长,语言不要太术语化.这样读者阅读起来会非常的轻松,再如果可以适当幽默一下,就会成为一个很深的记忆点.只有读起来令人朗朗上口、轻松易懂的文案读者才更愿意把它读完,甚至记住它.

　　利益点要直接通俗地说出.利益越明确直接,读者的关注度就会越高.在广告诉求时,尽量把利益写出来,而且是几近白话一样地写出来,越明了越好,这样才能创造巨大的吸引力.

　　还有就是系列化.由于读者的消费意识不断理性化,那种一篇广告打天下的时代一去不复返了,必需依靠组合拳来打开市场,通过一系列的广告,让读者认识并产生好感,经过对比最后做出决定.

　　以上是报纸广告业务流程分析,报纸广告在经济危机下更是要创新和改革,让市场来说话,中国贸易报广告主更看重的效果和长期品牌的关系.报纸媒介与报纸广告的优点

　　1.报纸在编辑方面的优势

　　(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用.

　　(2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度.

　　(3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便.

　　2.报纸内容上都优势

　　(1)报纸的新闻性强、可信度较高.

　　(2)报纸的权威性较高.

　　(3)报纸具有保存价值.

　　3.报纸在印刷方面的优势

　　(1)报纸能够图文并茂.

　　(2)印刷成本较低.

　　4.报纸在发行方面的优势

　　(1)报纸的发行面广,覆盖面宽.在我国,报纸历来是主要的媒介形式.发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层.

　　(2)报纸的发行对象明确,选择性强.报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大.

　　(3)报纸的信息传播迅速、时效性强.在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式.报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时.

　　二、报纸媒介与报纸广告的缺点

　　1.报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散.加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读.

　　2.报纸在内容上众口难调

　　报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的.

　　3.报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差

　　在我国,报纸多黑白印刷,彩色印刷尚未普及.受到印刷水平的限制,在文字和图片上质量较粗糙,在图片色彩上比较单调.

　　4.报纸在发行上寿命短暂,利用率较低

　　由于报纸出版频繁,使每张报纸发挥的时效都很短.一般情况下,许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边

　　报纸广告效果分析以文字和图画为主要视觉刺激,不同于广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.而且报纸可以反复阅读,便于保存.