深度解析广播广告技巧之谨慎广告内容

　　广播广告技巧是广告的内容结构、文字表达、画面运用等多方面的组合方法。广告内容是一项广告计划的“脸面”，无论广告主制定何种目标、何种策略、何种技巧，最终都是由具体的广播广告技巧内容直接面对受众。

　　◆ 谨慎广告内容

　　广告作品从文稿创作的角度，可以分为题材、主题、标题、正文四部分。

　　题材：广告题材来源于广告主提供的广告信息(产品的质量、性能、价格和服务)、对市场的调查研究、以及消费者对商品和劳务的认识和态度。对广告题材的选择、处理、加工和提炼，均反映广告创意人员和设计人员的思想水平和艺术水平。这一切都对广告作品产生重要影响。有经验的撰稿人不是以自己的爱好和一时的感情冲动来选择题材，而是根据市场的具体情况来确定。

　　主题：主题是一件广告作品的灵魂。一个好的广告文稿，一定要有好的广告主题。没有主题的广告文稿其实不能叫做一项完整的广告内容，只能算作材料的随意堆砌，或者是一盘散沙。

　　主题是决定广告品质的主要因素之一。主题在整个广告中处于支配和统率地位。广告设计、文案撰写以及形象策划都要在主题的统帅下进行。

　　标题：广告标题也称导语，它集成了整个广告文案的精髓。标题与主题是有所区别的，主题是文稿精神上的中心思想;而标题是语言上精华，是对广告的命名或称之为表现广告主题的短文或题目。标题创作的要求是：表达要准确;文字要贴切;要能够揭示主题思想;尽量要具有艺术色彩;字数应低于12个字;要寻找到和图画的结合点;位置要醒目。从标题的形式和内容上划分，广告标题可分为直接标题、间接标题和符合标题。

　　直接标题，是指直接体现广告的中心思想或一语点明广告主题的标题。这样的标题对受众来说比较方便。消费者不用花大量的时间阅读全文，就可以明白广告的主旨。

　　间接标题，指广告的主题不在广告文稿中直接揭示，而是通过间接的方式宣传产品。这类广告在用词上比较讲究，具有较强的艺术魅力，从而能够吸引大量受众的注意，并且让人很难忘记。

　　复合标题，则是指广告的标题从形式上不是由一部分构成。因为广播广告主往往希望自己的广告既可以直接表达主旨，又具有一定的艺术性，因此他们在广告中一般采用虚实结合的复合形式。复合标题的类型在日常生活中央人民广播电台频道列表见到的最多。

　　正文：正文是广告的主体部分，用来详细说明商品的特性，功能等内容。从正文的作用来看，正文属于一种说明文。

　　小编提醒要对产品的各种特点进行全面详细的说明，就要求广播广告技巧撰稿员对产品有充分的了解。撰写好的广告正文要易读、易记，要直接、实在，整体上短小精悍。