广播广告技巧是广告的内容结构、文字表达、画面运用等多方面的组合方法。如何写广告分析报告?广告内容是一项广告计划的“脸面”，无论广告主制定何种目标、何种策略、何种技巧，最终都是由具体的广播广告技巧内容直接面对受众。 如何写广告分析报告? 一般广播广告技巧分析结论撰写 分析广播广告技巧 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧? 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗? 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗? 4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗? 5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗? 1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧? 有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗? 广告主有运用到下面相关的技巧吗? 感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉(电脑动画或慢动作等) 情感上:任何愉悦的联想?包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。 思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。 2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗? 你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿? 广告代言人是一个权威的角色人物吗?(如专家、聪明智者、)还是他们代表者朋友的角色(你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内)? 他们所使用的主要语句是什么?(信赖、诚实可靠等等) 有些非语言性的表达(如笑容、声调、诚恳的样子、或表达) 在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称?公司名称?公司的标志及包装? 3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗? 产品强调的重点是属於哪一类的宣告?他主要的字句是什么?形像?任何可以测量的宣告?还是主观的意见、还是一般化的赞美文字? 谁是目标消费者?是你吗?(假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群) 目标观众寻求某种利益的动机是什么?获得、闪避、解除、保护? 4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗? 假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告?对於一个标准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动? 假如是中央人民广播电台频道列表的诉求，他们用了些什么样的字眼?赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了? 5) 该广播广告有运用寻求消费者回应的技巧吗? 广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼?现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。 小编提醒要对如何写广告分析报告进行全面详细的说明，就要求广播广告技巧撰稿员对产品有充分的了解。撰写好的广告正文要易读、易记，要直接、实在，整体上短小精悍。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||