得知报刊杂志广告DM杂志名称必须带有“广告”两字英文不得大于中文

　　近几年来报刊杂志广告细说DM，中国，DM杂志的正式名字叫“固定形式印刷品广告”，经国家工商行政管理部门的审批，可获得有效期一年的广告刊登许可证。其依据的法规主要是《印刷品广告管理办法》和《关于固定形式印刷品广告管理有关问题的通知》。

　　按照相关的规定，DM杂志名称必须带有“广告”两字，英文不得大于中文;内容必须全部是广告，不得刊登其他非广告信息;必须全部免费发行，一年内发布的广告期数不少于6期，每期发行量不少于5000份(专业类)、10000份(综合类)。

　　简而言之，DM杂志就是以杂志形式出现的广告信息，免费提供给读者，广告收入是其惟一的收入来源。它跟普通杂志有什么不同呢?这里先看一下普通杂志的做法，再进行比较。

　　普通杂志按照《期刊管理暂行规定》第三章第十九条的规定，“正式期刊申请登记表经审核无误后，发给编有‘国内统一刊号’的‘报刊登记证’”，经新闻出版管理部门审批后可获得国内统一刊号，公开发行的还可获得国际标准刊号，其一般格式如下为“ISSN XXXX-XXXX”和“CN XX-XXXX/YY”，其中ISSN为国际标准刊号的标识，CN为国内统一刊号的标识。

　　刊号只是普通报刊运作的一个起点，它并没有去硬性规定具体的运作内容和方式。这里，我们简单介绍一下媒体及其受众的属性，典型报刊的营收模式。

　　报刊等媒体作为文化产品，具有双重属性：商品性(实现经济价值)和宣传性(遵守国家的宣传政策，保持公信力，实现文化、社会价值)。媒体受众同样具有双重属性：现时消费者(对报刊而言)和潜在消费者(对其他商品来说)。

　　报刊是一种可以售卖的商品，为读者提供资讯信息，从而得到直接的发行收入。发行收入(R1)取决于发行价格(P)和发行量(Q)。

　　用数学公式表示为 R=λPQ，λ表示批发价与零售价之间的平均比率。

　　一般来说，由于同类报刊的可替代性比较强，所以很难通过调整价格达到提高发行收入的目的;而由发行渠道商决定的λ，通常也是报刊难以控制的外生变量。所以，实现发行收入最大化的方法主要是扩大发行量。

　　由于受众具有双重属性，既是报刊的现时消费者，又是其他商品的潜在消费者，所以媒体又可以把受众资源出售给企业获得广告收入。具体的形式是报刊通过广告版面影响受众的消费行为，企业为广告版面向报刊支付推广费用。广告收入(R2)是间接收入，它是由广告均价(p)和广告版面数(q)共同决定的。

　　R2= pq

　　表面上看，广告收入是由广告价格和数量决定的;而实际上，它是由广告投放效果决定。广告投放效果则是取决于发行的有效性、精准性。这一点正是报刊市场细分化的理论起点。

　　最后，由于媒体除商品性外，还具有宣传性、影响力，故凭借影响力组织或参与经济活动可以获得衍生的收入(R3)。这一点跟许多非赢利性民间组织比较类似。R3不易量化，但它取决于媒体影响力的大小，影响力则是由影响范围、有效性、内容的客观公正性、锦绣广告质量等决定的。

　　对普通报刊来说，追求的是以上三项收入总和(λPQ+ pq+ R3)的最大化。但应当注意的是，三项收入的取得通常有先后顺序，呈递进关系，发行收入在创刊上市后马上取得，广告收入要在经营一段时间之后，衍生收入必须在具有一定的媒体影响力之后;另外，因杂志类型与经营模式的不同，不同杂志对三项收入的倚重比例不同，甚而会一项或两项收入缺失。

　　DM杂志正是其中的一个特例。该类杂志广告采用免费派送的方式，所以发行收入为零;按规定只能刊登广告信息，因此也就谈不上什么宣传性和公信力(当然，我们不排除会有一定的影响力)，衍生收入故忽略不计。这样，DM杂志的收入就只剩下广告收入。

　　前面分析过，广告收入的多少取决于广告投放效果和发行的有效性。而这两点也正是DM杂志区别于普通报刊的特点，倘若这两点做不好，DM杂志就很难取得成功。所以，对DM杂志来说，广告看似最重要，但实际上最讲究、最精华的却是发行。这两部分将在后文中详细展开，这里不再赘述。

　　通过对报刊杂志广告进行那个分析小编相信，对DM杂志来说，广告看似最重要，但实际上最讲究、最精华的却是发行。