论新兴市场已经成为广告机构争夺的关键战略核心

　　重要摘要：阳狮集团旗下的实力传播预计，2011年中国预计将超越德国成为全球第三大广告市场，随后可能进一步超越日本成为全球第二大广告市场。新兴市场已经成为广告机构争夺的关键战略核心。

　　综合媒体12月6日报道，阳狮集团(Publicis Groupe SA)旗下的实力传播(Zenith Optimedia)预计，受中国等市场推动，未来三年全球广告市场将持续稳步复苏，2011年中国预计将超越德国成为全球第三大广告市场。

　　实力传播预计，未来三年中国广告支出将增长51%，到2013年将达到342.4亿美元。

　　依据实力传播的数据，中国已经成为继美国后推动全球广告支出增长的第二大贡献国，未来三年美国仍将保持为全球市场贡献最多广告美元的国家，但其增速将不及中国。

　　在超越德国后，中国不久可能进一步超越日本成为全球第二大广告市场，未来三年日本广告支出预计仅将增长5%，通缩和公共债务高企是制约这部分支出的重要原因。

　　目前中国广告市场的规模已经达到日本的一半多，到2013年这一比例预计将达到75%。

　　此外，2012年俄罗斯预计将首次进入全球十大广告市场排行，越过澳大利亚和加拿大位列第九，到2013年预计将超于意大利排名第八。

　　实力传播首席执行官Steve King表示，发展中市场和数字媒体将持续增长，它们在驱动全球市场增长方面将扮演核心角色。

　　该机构预计，未来三年在线广告将增长48%，而同期杂志和报纸广告支出将下降2%。

　　美国继2009年广告支出出现急剧下滑后2010年呈现显著反弹，但未来三年美国和德国、法国等西欧市场相关支出预计仅将增长7-9%，对债务问题的担忧、高企的失业率和政府支出令这一升幅相当有限。

　　11月份，WPP PLC首席执行官Martin Sorrell表示，美国市场难 (0)(0)评论此篇文章其它评论发起话题相关资讯财讯论坛请输入验证码以维持近期的快速增长态势，但新兴市场增长应可以弥足这一缺口。

　　新兴市场已经成为广告机构争夺的关键战略核心，例如中国和巴西。

　　尽管对经济的疑虑挥之不去威胁广告市场复苏，但实力传播对总体趋势依然乐观，该机构表示，企业盈利能力已经反弹，许多公司构建了的庞大的现金储备，这为它们投资未来留足了安全空间。

　　实力传播预计2010年全球广告支出将增长4.9%至4,497亿美元，较此前预期的4.8%的增幅略有上调。并预计2011年全球广告支出将增长4.6%，2012和2013年均将增长5.2%。