论户外广告投放之竞争分析－知己知彼等相关问题

　　以下就是户外广告投放等相关资料，有的做这行的朋友们也许会很是疑问户外广告投放是什么?尤其是刚接触这个的朋友们，那么小编告诉您，您大可放心，这类知识不是很难，下面开始解析：如果从营销的角度来定，媒体预算被控制为行销预算的一部分，优点在于不至于偏离销售现实等等。

　　竞争分析-知已知彼

　　确定自己的核心对手。寻找同质化的竞争品牌。对他们的定位，价格及铺货媒介策略进行综合分析。同时注重竞争对手的有关数据。目前可以通过专业的数据提供商的数据来分析。CTR(央视市场研究公司)和AC尼尔森等国际性调研公司的数据都可以给你提供这方面的数据。如竞争对手的声音份额(SOV)，媒介费用，媒体组合，时段选择，广告版本(秒数)等等。

　　媒体行程-最佳时间

　　媒体行程。它包括：广告投放的时机与模式，因为广告需要时间与次数累积才能产生记忆，广告停止，记忆并不会立即消失，所以应该采用合理的模式使广告投放更加合理和有效。媒体行程设定所制定的是媒体在露出行程上的策略，包括媒体应采取何种露出模式，何时上/何时下及露出用期等。在确定媒介投放计划时，要考虑影响媒体行程设定的因素。具体包括：广告讯息记忆与遗忘曲线;品类销售与消费的时间性、季节性;品牌与品类发展阶段行销目标与策略;竞争品牌行程模式;预算大小;广告活动类型;媒体环境;做技术执行层面上的考虑。

　　媒体选择-最佳地点

　　要解决广告应在哪些地区出现，这些地区之间的媒介应如何分配。拟定地区策略，先需要考虑产品的销售网，销售量，LED、数字电视广告品牌发展指数和品类发展指数和产品生命周期。同时要对媒介选择有清醒的认识。

　　最后，广告主会碰到节目或时段的选择的问题，解决这个问题的关键是研究目标受群，也就是明确：你要谁看你的广告。对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买。比如了解：上班一族较少有机会看白天的广告;老年人比较有机会看白天的户外广告;儿童在傍晚看电视比较集中;家庭主妇在晚后的黄金是段的收视率较高;白领在22:00以后的时间里会看电视多些.这些观众的习惯对企业投放相当重要，负责会功亏一篑。

　　考虑好这些因素后，就可以对企业媒介计划进行综合性评估了。

　　以上就是户外广告投放等相关内容。如有什么不妥之处，还请各位朋友谅解。欲想了解更多关于户外广告投放等相关信息请登陆广告网查询。