贯述微博的横空出世带给传统广告媒体怎样的冲击和影响?

　　CTR媒介智讯《2011年第二季度受众媒介接触习惯调查》显示，在受众获取和深入了解新闻及重大事件时，微博并不是其主要的媒介渠道。微博作为一种社会化新兴自媒体，以飞快的速度席卷着中国，深入到几乎每个人的生活里。

　　针对近期“7.23”甬温线特大铁路交通事故，第一条相关信息来自于微博，信息传播最快的也是微博，微博已在逐渐改变着公众的媒体习惯和信息传播的模式。

　　调查专门针对经常使用社会化媒体的受众做了研究，结果显示受众均会选择互联网搜索和电视作为其第一时间查询的渠道，占受访样本比例均为31%;受众再进一步深入了解相关资讯时，互联网搜索排在首位，其次是电视和互联网新闻频道，选择微博的受众仅占受访样本总量的4%。

　　突发事件类新闻资讯的查询渠道(%)

　　数据来源：CTR媒介智讯

　　微博人群呈年轻化

　　相较普罗大众而言，经常使用社会化媒体的人群趋于年轻化，平均年龄在34岁，学历以及月收入都较高。这类人群主要由公司职员、管理人员及学生组成，对事物有着自己独特的见解。也正因为他们自身的这些特征，使得他们更加关心真实、详细、全面的资讯以及更深入的报道和分析。而微博受字数限制，在全面性和深入性方面远远不及电视、报纸的深度解读以及网络媒体的二次传播。

　　社会化媒体使用人群的人口特征

　　数据来源：CTR媒介智讯

　　速度快、范围广是微博传播的两个突出特点，但可信度不高

　　与此同时，CTR媒介智讯针对微博在受众选择信息渠道价值较低这一现象做了深度解读。信息传播速度快、扩张范围广是微博的两个重要特征，但同时也是一柄双刃剑。受众普遍认为微博的内容过于杂乱、操作复杂以及存在过多的垃圾信息。在人人都可发布新闻的同时，有些人难免为追求速度和点击率而忽略了新闻的真实性，导致大众对微博传播的信息可信度降低。在这点上，传统媒体受新闻监管机制的监督，新闻可靠性相对更有保障，这也是社会化媒体使用受众更加倾向于通过电视、报纸以及互联网搜索、互联网新闻频道了解更详尽新闻资讯的主要原因。

　　不选择微博的主要原因(%)

　　数据来源：CTR媒介智讯

　　追求速食主义的微博难以撼动传统媒体的地位

　　微博的横空出世带给传统媒体怎样的冲击和影响?作为一个新兴媒体广告，他本身的目的就是信息的发布和共享，而其发布平台的多样化和便利性使得微博能在第一时间把信息传递出去，特别是类似像“7·23”甬温线特大铁路交通事故这样的重大事件，微博在这方面的影响力是传统媒体无法媲美的，这同时也改变现今新闻报道重大事件或者突发事件的生态环境。

　　至于今后两者发展关系如何，CTR媒介智讯还会持续关注。而公众除了对新闻信息的时效性有需求外，更加需要专业媒体的解读，帮他们把微博上零乱的信息拼凑成有价值的可信任的资讯，这也是传统媒体的价值所在。因此微博和传统媒体应是齐生共赢的状态，把有价值的信息传递给每一位受众。