移动广告优化网络Smaato日前公布了第二季度的统计报告

　　事实上，市场上应用程序太多，而广告却不够。Smaato的统计数据显示，从全球范围来看，大型移动平台、iOS和Android的表现都不太好。随着该领域的发展，开发人员会想尽各种办法通过其应用程序赚取收益。

　　移动广告优化网络Smaato日前公布了第二季度的统计报告。结果显示，移动广告的状态并不是大多人认为的那样。移动广告的库存量可能比以往任何时候都高，但这并不意味着广告填充率也有所提高。整体而言，通过对全球前40位移动广告网络的分析，Smaato发现第二季度全球移动广告的填充率下降了2%。只有18%的移动广告库存被填满。

　　移动分析平台Flurr有关广告费率的研究表明，蓬勃发展的广告库存对开发人员来说是件好事。但也有分析师这么描述：“由于广告领域还有很大的发展空间，所以也不意味着这个事情有多好。就好比仓库有一吨的存放空间，但很多空间要么空置，要么到处都是垃圾。”

　　Smaato的统计数据也证实了这一说法。“虽然目前的经济状况也是造成这一结果的原因之一，但每季度广告填充率的同比持续下降也暗示，市场不仅变得越来越分散，也越来越受到商品化的威胁，因为广告库存的增加速度甚至超过了预算的增长速度。”联合创始人哈拉尔(Harald Neidhardt)在报告中说。“虽然我们绝对相信会有更多广告收入涌向移动平台，而且活动的平均规模也会增大，但广告库存的增长量却更大，反过来也会促使成本降低。”

　　Smaato表示，40个移动广告网络中，有9个广告网络的表现要高于第二季度的平均水平。这40个网络的广告填充率从23%至58%不等。表现较好的广告网络倾向于专业化的网站，如地理定位或视频网站等。美国的广告填充率较第一季度下降了8%。

　　在广告点击率方面，该报告显示，移动平台的规模越小，表现反而越好。在这一研究中，Windows Phone的全球广告点击率最高，其次分别是RIM、苹果，然后是Android。

　　当然，这可能是容量问题。如果受访者中，某平台的用户较少，而点击次数更多，那么点击率相对来说会更高。与Windows Phone和RIM相比，苹果和Android在市场上的发行量要高出数百万。

　　不过，Smaato也特意提到，谷歌Android的广告点击率今年有了很大的改善。