微博广告大行其道

    摘要：在人人都是媒体的开放微博平台上，你关注的一系列人气微博，可能背后是同一家公司在开发，而你的每一次转发，可能都在替别人做嫁衣。

　　在人人都是媒体的开放微博平台上，你关注的一系列人气微博，可能背后是同一家公司在开发，而你的每一次转发，可能都在替别人做嫁衣。

　　以潮流、美食、街拍、笑话、星座等关注度高的主题开号，经过长则一年短则半年的培育期，在达到一定粉丝数量后，终于可以开始做广告了，这在微博营销业内被称为“养号”。《创业家》杂志此前就此报道称，新浪草根微博排行榜前50名的背后有三大门派，其中北京的华艺百创传媒科技有限公司就拥有至少15个。

　　出自网络公关公司的各种微博转发推广的报价单显示，从普通用户到名人，帮商家转发微博都是有价码的。在一家微博营销公司的网页上可以看到，瘦腿袜的转发正是任务区里最热门的任务，只要微博用户注册成为该网站会员，然后通过自己的账户接任务，就可以获得相应的报酬。

　　“先开通账户充值，收20%手续费。”在记者以网店推广名义进行咨询时，这家微博营销公司的工作人员说，充值1000元，在被扣除200元手续费后还能干点什么事呢？可以为你的网店赚到2000多次点击量，比如你是卖吃的，就用美食类主题的微博帮你转发，收费是按微博转发后吸引的点击量算的，“一次点击有效收3毛钱。”

　　“也可以选微博红人，按照粉丝量不同，收费100元、200元到1000元都有。”这位工作人员说。

　　“一次三毛钱不算贵。”主营iPad皮套等数码产品配件的网店店主杨先生说，他做过一些传统的网页推广广告，点击量和实际成交比例从1/10到1/40不等，而按照微博广告的价格测算，这个比例能达到1/50就有比较合理的利润。也就是说，1000次点击量能有20单实际成交，而为此需要支付300元费用。他看到一则微博广告效果好的能有一千多次转发或评论，但他觉得实际成交率可能并不理想。

　　但是越来越密集的微博广告也让普通用户开始有抵触心理。“比如转的是商家的广告，评论的却是星座的内容，我转发了星座内容就等于替他赚钱了。”“沈小s”说，为此她取消了不少关注，因为有一种“被利用”的感觉。

　　对于这种营销方式，创新工场首席执行官李开复就在微博上指出，此类营销只求数量，不研究质量和针对性，广告费很可能磨洋工。