简单解析报纸广告文案评析之制作方法、广告分类

　　以下就是报纸广告文案评析等相关资料，有的做这行的朋友们也许会很是疑问报纸广告文案评析怎么写?尤其是刚接触这个的朋友们，那么小编告诉您，您大可放心，这类知识不是很难，下面开始解析：

　　1. 制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。

　　2.用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。

　　3.文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。

　　⒋ 单通栏广告

　　单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中：

　　⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。

　　⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式;但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。

　　⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。

　　⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型。

　　⒌ 双通栏广告

　　双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下几点：

　　⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。

　　⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。

　　⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。

　　⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。

　　⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。

　　⒍ 半版广告

　　半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意：

　　⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。

　　⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。

　　⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

　　⒎整版广告

　　整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的重要任务。

　　目前，我们对整版广告的运用大体有三种用法：

　　⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。

　　⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。

　　⑶运用中国医药报广告价格报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。

　　实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。

　　⒏ 跨版广告

　　即一个报纸广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。

　　以上就是报纸广告文案评析等相关内容。如有什么不妥之处，还请各位朋友谅解。欲想了解更多关于报纸广告文案评析等相关信息请登陆广告网查询。