《小说选刊》四年“为文学为读者” 成文学业风向标

    在众多文学期刊面临困境的时候，《小说选刊》正以前所未有的努力开辟着崭新的天地。记者日前了解到，2006年改版以来，《小说选刊》一直保持着良好的发展势头，发行量较改版前增长35%；2008年12月，在新闻出版总署下发的《农村书屋重点出版物推荐目录》79种期刊里，《小说选刊》成了名副其实的名刊；2009年，《小说选刊》又入选了80家中国邮政发行畅销报刊，昂首踏入中国80家畅销优秀邮发期刊行列，中国文学类期刊方阵中唯一获此殊荣的佼佼者！

    在这个风云际会的变革时代，《小说选刊》是如何成功地摸索出一条适合刊物发展的道路？

   《小说选刊》杂志主编杜卫东在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，“为文学，为读者”是其一贯的办刊理念。作为中国文学权威刊物，《小说选刊》从创刊伊始，就以严格的遴选标准和多元的艺术追求，成为当代中国文学的风向标和晴雨表。

    “贴着地面行走，与时下生活同步”

    创刊于1980年的《小说选刊》，其入选作品在大型文学评奖中的中奖率曾高达80%左右。加上它是由中国作协创办的刊物，在众多作家、评论家的眼中，它的分量相当重。“《小说选刊》是一本重要的刊物，它有与生俱来的责任担当，担负着引领文学思潮、推动文学创作、发现文学新人的使命。虽然面向市场，但不能以市场为导向。30年来，一贯如此。可以说，当代中国有影响的作家几乎都被《小说选刊》关注过。”杜卫东对记者说。

    但从2006年开始，《小说选刊》的封面突然出现了一个嘴叼馒头而笑的民工形象，这本纯文学选刊杂志的变脸一时成了当时的新闻事件。贾平凹郑重地说，《小说选刊》改版是“发生了一桩大事”，“这本杂志素来的庄严相一下子变了——形象的改变，昭示着文学观的改变。”

    这个改变是新任主编杜卫东走马上任后发生的。2006年，《小说选刊》重新理清了编辑思路，进行了幅度较大的改版，明确了“现实关照，人文情怀，独特视角，中国气派”的办刊宗旨，并提出了“贴着地面行走，与时下生活同步”的编辑理念。“前一句话是‘三贴近’的一种文学性表述，后一句话有两个层面的含义：一是文学要走进身边的历史，忠实地、艺术地再现时下的生活；二是作品所反映的虽不是时下的生活，但却要为时下的读者所关注。由此，我们踏出了一条可持续发展的康庄大道，那就是倡导文学回归常识，既要坚守自己的文学风格，又要尊重读者的阅读期待，办一份老百姓愿意看、喜欢看、看得懂的文学期刊。”杜卫东说。

    记者了解到，对于《小说选刊》的改版，市场反应热烈。在短暂的适应期过后，从改版第二期开始，杂志发行量就有了攀升。2007年，在定价从6.5元涨到8元的情况下，邮发数增长了15.8%，民营渠道发行数增长了15.38%。2008年，在定价从8元涨到10元的情况下，邮发数又增长了35.56%，民营渠道发行数增长了11.54%。

    选稿时刻牢记又“快”又“新”

   “《小说选刊》改版以后，高扬现实观照、人文情怀的旗帜，倡导现实主义的美学原则，以至于有人误以为我们放弃了小说艺术的高地。事实上，我们从没有放弃小说的艺术标准，始终欢迎既具有深刻精神内涵，又有明确的现实指向的作品。此外，我们坚持开放的姿态办刊，倡导现实主义的同时，不排斥其他风格、流派的优秀作品。”杜卫东说。

    杜卫东告诉记者，改版后的《小说选刊》，坚持现实主义美学原则，但警惕伪现实主义对现实主义的解构；弘扬道德理想精神，拒斥审丑、媚俗；强调关注现实和凸显小说的正面价值，强调小说的故事性，但同样强调小说的艺术品质，强调形式探索的重要性；强调关注中国经验、中国情感、中国精神和中国审美。在实践中，选登的作品在坚持艺术探索和思想深度的同时，强调作品的现实关怀。

    在读者定位上坚持兼容并蓄，既尊重文学界的权威评价，也尊重社会读者的审美眼光。《小说选刊》对底层文学高度关注并大力推动，使这一新的社会思潮成功回归，并成为最近几年最响亮的文学声音和最有力的文学主张。

    同时，不吝版面，推出了一系列弘扬道德理想精神，拒斥审丑、媚俗的作品，在文学界引发了一股精神和情感的热流。比如，针对下半身写作流行，一些作家离开性似乎就不会写作的弊端，《小说选刊》不仅在选稿时拒绝这样的作品，而且还多次在“阅读与阐释”、“责编稿签”及评论文章中旗帜鲜明地批评这种不良倾向。

    “4年来，《小说选刊》时刻牢记又‘快’又‘新’这一原则，总是尽最大努力把内容积极、思想敏锐、艺术上乘的小说在第一时间推选给读者。在同类期刊中，我们是唯一只压一期选稿的杂志，这样无形中就给编辑增加了很大的选稿难度，每期发稿，我们的编辑都必须要夜以继日地从上百家文学期刊中遴选佳作。”杜卫东说。

    “零风险订阅”多层次发行网

    凡是订阅的读者，如果对刊物不满意，可凭刊物和订阅凭证得到全额退款……2008年，《小说选刊》在全国期刊界创新性地推出“零风险订阅”，此政策连续几年实行以来，在广大读者中产生了强烈反响。记者了解到，时至今日，仅有一名读者要求并及时得到了退款。

    “这项措施的实施与推广，为《小说选刊》赢得了广泛的美誉，也使《小说选刊》自觉地形成了一种自我约束、自我激励、自我更新的功能，保证和促进了《小说选刊》的可持续发展。同时，经过几年来的不懈努力，《小说选刊》扭转了刊物邮发数连续几年下滑的局面，邮发数在两次调价的情况下，实现3年正增长，保持了逆市而行的稳步上升。”杜卫东说。

    除“零风险订阅”外，《小说选刊》还有一个创举，就是联合企业热心文学的有识之士免费向全国2.5万名农民工、1000名在读博士以及西南边防哨所的官兵寄赠刊物，这在全国也是首创。此外，记者了解到，在发行方式上，《小说选刊》的特色是全方位推进，然后再各个突破，巩固阵地，扩大战线。事实上，《小说选刊》现在已经形成了一套科学有效的发行方式，即立足主渠道，巩固民营渠道，拓展特殊渠道。

    “主渠道历来是期刊走向市场最快捷、最宽阔的通道，《小说选刊》一直重视并充分利用这条通道。《小说选刊》还积极利用民营渠道灵活、畅达的特点，把发行的触角延伸到了四面八方。与此同时，我们注重寻找新的发行增长点，积极开辟特殊直销渠道，形成了由主渠道、民营渠道和特殊渠道构成的三位一体的多层次发行网络，注意扫除发行盲点，使我们不停地向着‘有读者的地方，就有《小说选刊》’的目标步步挺进。”杜卫东说。