户外广告分析：中国广告市场之发展

　　在我国,户外广告经历十多年来的发展,已经成为广告行业的一支生力军,户外广告分析：成为第三大的主流媒体.其近年的发展势头已经超越了电视、报纸和杂志等传统媒体.本文旨在为中国的户外广告分析市场发展态势勾画一个轮廓。

　　改革开放30多年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。

　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快.这种"快"不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的"快速"推出及被市场认可、接受。

　　而与"快"相伴相生的就是"高",户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长.加之中国经济在全球经济中的"一枝独秀",越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

　　近年随着人们休闲活动的增多,户外LED、数字电视广告活动成为新趋向,同时由于户外广告千人成本低,接触率高,在新世纪初期,预计增长速度将高于电视、报纸、杂志等传统媒体。

　　据统计1990到1999十年期间,电视媒体的增长最快,为88%,其次为杂志,为53%,户外媒体排在第三位,为44%.而据ZenithMedia预测,从1999到2003年五年,户外广告的增长速度最快,达到35%,电视位居第二位,为32%,报纸、杂志列第三、四位,分别为23%和22%.由此可见,户外广告呈现强劲的发展势头。

　　户外广告绝不仅仅是一个招贴或一个海报那么简单,其实只要是在公众视野范围内的地方,不管它是在楼梯扶手上、在等车的脚下、还是在路边的井盖上,或者就是一个楼体本身,只要利用得好,都可以很好地发挥作用吸引公众的关注。

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