广播广告文案的写作要点

　　广播广告文案在自身发展中 , 不断发扬其优点 , 克服不足 , 创造了许多不同的 形式 , 如写作文稿时采用对话、配乐、实况录音、相声、快板、歌曲、广告 诗、演唱、戏剧、小品、文艺晚会等形式作芦播广告 , 就产生了各种不同的广播广告文案文体。

　　这些不同的广告文体,各自发挥了应有的作用,也将在广播广告的不断完善和发展中 , 继续发挥作用.广播广告文案的写作要点:1掌握"说的语言"和"写的语言"的差异.2早广告文案对产品或服务的品牌名称和企业名称进行必要的重复.3考虑广播广告的整体性。

　　(1)广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力,要让听众字字听得清,句句听得懂,使听众正确理解创意.这就必须掌握有声语言与书面语言的差异.

　　(2)广告文案的语言要认真精选,反复推敲,避免使用谐音词、同义词或多义词,以及容易产生歧意和误导的词语.比如,"向钱"看,容易听成"向前"看,"切忌"也容易听成"切记","商风"容易听成"伤风"等等,必须换成确切无误的词语.

　　(3)广告文案中关键性的词汇,可加以解释,免生歧意和误解.比如"矛盾牌系列洗衣粉"广告,对厂址"开封"的解释就非常精彩:"开是开放的开,封是封闭的封".这一解析不仅厂址确切无误,而且进一步强化、突出了产品品牌--"矛盾"牌,对提高产品知名度大有好处.

　　广播广告文案的写作技巧:1传播主体的具体化.2语言环境的具体化.3受众角色的引入.4在文案中注意使用语言传情.5避免使用不适当的话语.6善于营造亲切和谐的气氛。

　　如今传统媒体发展缓慢,而江苏人民广播电台文艺广播广告却是异军突起,广播是通过无线电波或金属导线,用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

　　广播广告文案欣赏随着广告行业的发展受到关注。由于广播的独特魅力有其它媒体无可比拟之处,因此广播广告文案欣赏受到了广告主的重视。