严管媒体治理违法医疗广告

　　摘要：近日，卫生部统计称，今年上半年，全国医疗广告审查共监测医疗广告909546条，处罚发布虚假、违法医疗广告的医疗机构157家，其中停业整顿38家、移交司法部门立案41起。看到这一数据，笔者为全国卫生系统治理违法医疗广告所取得的成效击节叫好。

　　近年来，虚假、违法医疗广告造成的惨痛事实此起彼伏，不绝于耳，已成为一个屡治不愈的社会痼疾。细究之下，作为虚假、违法医疗广告的最终出口，媒体有着不可推卸的责任。近日，卫生部统计称，今年上半年，全国医疗广告审查共监测医疗广告909546条，处罚发布虚假、违法医疗广告的医疗机构157家，其中停业整顿38家、移交司法部门立案41起。看到这一数据，笔者为全国卫生系统治理违法医疗广告所取得的成效击节叫好。

　　当下，一些拥有话语权的新闻媒体受利益驱动，以企业化经营为由，不惜放弃应有的社会责任和良知，制作和播放未经审批或擅自修改广告内容、带有欺诈性的违法医疗广告，造成虚假、违法医疗广告泛滥，从而坑害公众。按照《广告法》的规定，违法发布的医疗广告，一般情况下应由广告主来承担民事责任，新闻媒体作为广告发布者有过错的，则应当承担连带责任。而现实中有多少媒体承担了“连带民事责任”或“全部民事责任”呢?从这个意义上讲，严管发布虚假、违法医疗广告的媒体已迫在眉睫。

　　首先，政府应采取刚性措施对媒体实施有效监管，要求媒体对自身存在的虚假违法医疗广告问题严格按照《广告法》审查把关。

　　其次，出台合理、健全的医疗广告发布审批制度，对发布广告的医疗机构或生产单位进行信息备案。

　　第三，建立媒体广告发布责任追究制，卫生、药监、工商等行政管理部门及相关医疗机构，要加强检查和监督，各自履行好自身职责，与广电、宣传机构和部门联手整治共同堵住非法医疗广告和药品宣传、销售渠道，切断其利益链条。第四，加大惩处力度，让违法者付出高额代价，甚至承担刑事责任，从而有效遏制虚假医疗广告的发生。