摘要：看了第七届中国广告节的颁奖晚会，两个年轻的广告人紧张急促地走上了颁奖台，去捧回全场大奖。一切都来得太快了，两个年轻人不知什么原因，竟一时讲不出话来。这大奖评的出乎我的意料，大概连创作人员也会感到意外，暗中庆幸于碰了大运吧。 看了第七届中国广告节的颁奖晚会，两个年轻的广告人紧张急促地走上了颁奖台，去捧回全场大奖。一切都来得太快了，两个年轻人不知什么原因，竟一时讲不出话来。这大奖评的出乎我的意料，大概连创作人员也会感到意外，暗中庆幸于碰了大运吧。 至于说中国广告产业是十几年的事，还稚嫩得很，那广告节、广告展更是六七年的事，更是年少了。虽说我们起步晚，要学习，要积累。总之，要时间，要一步一个脚印，可可不至于一步三徘徊，像扭秧歌似的向前走吧。广告节花样多了，向国际接轨么，那形式越发像戛纳广告节，可总不见好广告的出现，评出的大奖怎么那般似曾相识。 “油条骨头”得了全场大奖，它的创意是绝妙的。但市场上大多数钙产品都是防止或治疗骨质疏松的，有“油条骨头”的人凭什么消费你一家的产品呢，这是做产业广告还是做品牌广告?新奇的比喻给人以瞬间的刺激，而这广告能为评委欣赏也就于此吧。反过来讲，这类形式的广告多得不能再多，看到快厌倦了。在欣赏这一比绘时，总是感到形式老陈。 这陈式是否为人接受，成了做广告的“套路”，这陈式是否能够屡试不爽，博得评委欢心，这陈式的得奖是否要以此引导广告市场，让老套成为正统，这陈式是否有悖于广告的创新形象?于是再出现个什么 “气球肚皮”，把气球做成肚子，气球的吹气口扎一下还特像肚脐眼，再加一句“假如肚子如此膨胀……，某某产品”，做个减肥品的广告。啊 ，多好的广告。这种老套我已驾轻就熟，以后可以批发给广告节。当然，能评到奖的话我是哭笑不得的。 据说广告节组成了高级评审团，按照国际惯例设立奖项，使之成为中国广告界高规格、高水准的权威奖。这一大奖的评出，是广告界万众瞩目之事，自然要凸现广告的创新精神，以此形成较为持久而稳定的鼓励创新精神的环境氛围。 广告的广告业诞生还不久，本是没有什么“深厚传统”的行业，创新自由的很。但让稚嫩变成幼稚，居于窠臼，不注重广告的创新精神，那就不是稚嫩的悲哀，而是幼稚的悲哀了。做广告没有一点冒的精神，没有一点闯的精神，是突破不了条条框框，总会显得借鉴味太浓。 在新的市场经济体制建立时期，许多行业、许多人有着陈旧的观点，包括新兴的广告业。这需要引导者的积极、富有远见的引导。在大多数消费者和广告制作人员熟悉于某个表现形式，津津乐道并重复使用还感到新奇的时候，我们的广告节评审仍然要为广告业为社会树立起一个更高的标准。这标准不是大多数广告能符合的，甚至不是大多数人已接受的，但必须是求新的、积极的、富有生命力的，以引导市场，引导广告制作。 只有建立起一套有积极意义的评奖标准，我们才不会被某个“有意思”的比绘迷倒，才不会被翻花样弄得摸不着北，并对此掌声十足。借用哈克的话，“他们十分好奇，但还没有固定的想法。他们随时准备校正目前的立场”，设想一下，当评委也十分好奇，面对数千的作品，没有明确的评选标准，等着作品的筛减，凭着感觉的出现而投票时，评奖不成了抛绣球，得奖不成了撞大运? 要促进广告业的发展，必须鼓励新广告的制作，给创新一个舞台。全场大奖的意义必须是深刻而久远的，是历史性的成就。广告评审时要看得清广告发展趋势，天秤要向创新倾斜。大奖应有新的内容形式，才能产生久远意义。反之，形式老套的作品，换汤不换药的作品得了大奖就是对创新的否定，是扼杀有活力的产业。我想，有一套鼓励创新的机制，比某个创新作品的出现更为重要。 广告节不是端午节吃吃粽子，不是老人节吃吃重阳糕。广告节有广告节的特色，是吃了粽子不再吃粽子，吃了重阳糕不再吃重阳糕的节日，是创新的节日。这个节日 “绝无雷同”，“绝无再版”，只有求新。它是创意节，是先锋节，是新思路的市场，它为人们提供着创新的示范效应。 前几年的广告形式不能再评奖了，否则广告节成了部分人自娱自乐的天地而没了历史地位。还是一句话，创新无止境，切勿多徘徊! 作者：郁青，南京师范大学 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||