“技术派”对决“低价派”网络广告市场形式

　　随着中国互联网行业的蓬勃发展新媒体广告，网络广告市场正在迎来黄金时代。据艾瑞咨询机构统计，2010年中国网络广告市场规模达354.9亿元，比去年增长71%。艾瑞认为，2011年中国网络广告收入将超过报纸，成为第二大广告媒体。

　　面对如此巨大的市场，国内网络广告公司纷纷根据自身特点夯实根基，力图在未来的竞争中切得更大的蛋糕。业内人士认为，网络公司按照核心竞争力来区分，基本分为“技术派”和“低价派”两大派别。“技术派”以好耶、真龙等公司为代表，而“低价派”则以朝闻通等公司为主要代表。未来的市场格局，很可能是“技术派”与“低价派”平分秋色。

　　技术派：精准投放，按效果付费

　　网络广告大多数是多媒体和超文本格式文件，消费者能以图、文、声像等形式了解产品，还可以与在线客服进行沟通，深入了解产品和品牌信息。订购、交易、退货等程序都可以在网上完成。与传统广告最大不同之处在于，网络广告可以通过对访客流量的监测，统计出广告被多少人浏览过，浏览的时间与地域分布等。所以，网络广告往往可以实现精准投放。这为“技术派”网络广告公司提供了广阔的舞台。

　　国内最早从事网络广告软件研发的企业——好耶，是“技术派”公司的典型代表。好耶自主开发的AdForward软件系列产品，涵盖了广告投放、监管、定向和效果评测等业务，在中国市场的占有率接近80%。可见，“技术派”公司不仅能够实现网络广告高效率的投放，还能实现数字整合营销服务。因此在未来的市场角逐中必将扮演重要角色。

　　低价派：规模效应，低价制胜

　　“低价派”公司通过聚拢大量网络媒体资源和客户资源，形成规模效应，这样就能以极低的折扣获得大量广告客户。“低价派”以朝闻通为代表，它们通过独特的运营模式，在网络广告市场占据了重要领地。据朝闻通内部人士透露，2010年朝闻通媒体广告收入达3000多万元，但利润仅30万元，利润率不足1%。

　　像“朝闻通”这样的“低价派”虽然盈利能力不如好耶这样的“技术派”公司，但由于其合作的网络媒体数量极多，拿到的网络广告折扣极低，同样吸引了大量客户。利用价格优势，朝闻通已经蚕食了不少中小网络广告代理公司的市场份额，与好耶等“技术派”公司鼎足而立。

　　网络广告的“低价派”和“技术派”用不同的服务优势，来支撑着中国新媒体广告市场的发展，并引领网络的广告市场进入井喷发展时期。欲想了解请登录广告买卖网。