MediaV：精准营销 互联网广告新基因先行者

　　“这是个最好的时代，也是最坏的时代。”这句话用来描述互联网时代广告主们的处境实在是再准确不过了。互联网时代的到来、新媒体的诞生，为广告主带来了多样化的选择，广告主再也不用受制于传统媒体的版面和时段，以及单一的营销方式。

　　然而，层出不穷的新媒体，有时也让广告主们应接不暇，不知所措。如何选择最精准的广告投放方式，是广告主们的一大课题。

　　新基因先行者

　　如今，4A公司在广告业中的“龙椅”坐得没有以前那么舒服了。不可否认，互联网给广告业注入了新的基因。在互联网时代，任何人都可以是广告的投放者，也可以是广告的传播者。当谷歌占据美国搜索市场70%的份额，Facebook全球的注册用户突破5亿时，传统广告公司也不得不向这两个互联网巨头企业靠拢。

　　谷歌在建立“精准营销”王国的过程中，不断收购细分行业的冠军企业。在此方面，谷歌无疑有许多经验可以借鉴，在其庞大的并购史中，或许能窥见海外精准营销市场的发展路径图。

　　谷歌涉足互联网广告领域时，收购了在线广告业务公司Applied Semantics，推出了AdWords(也称为“赞助商链接”和“Google右侧广告”)。随后，谷歌并购了Sprinks，Sprinks是Primedia的子公司，谷歌收购它后推出了Adsense广告，成为了谷歌最大创收来源。

　　然而，并不是所有的公司都如谷歌一样有能力打造全媒体的广告王国，但许多细分领域的广告公司亦在各自领域深挖机会。在这方面，起步较早的美国市场发展较为成熟，广告主和媒体之间的广告代理和精准营销领域有着充分的细分。

　　精准营销中国热

　　任何一个行业热潮到来的最显著现象就是投资人的热钱在行业内涌动，这在中国也同样如此。2011年2月，悠易互通(北京)广告有限公司(以下简称为悠易互通)完成第二轮融资;

　　中国互联网广告市场规模达到320亿元，其中搜索引擎广告有100多亿元的规模，网络显示广告领域有200多亿元的规模。庞大的市场规模牵动着创业者的神经，中国的精准营销公司的业务也多涉足显示广告领域。然而，中国的活跃的十几家互联网广告公司远远没有达到市场饱和度。

　　专注制胜

　　业内垂直化、定位准确的公司仍在起步阶段，比如分享传媒专注视频广告领域，但细分领域的划分和公司自身情况还需时日进一步发展。

　　刚成立两年的MediaV成为该行业垂直化的典型代表。与此同时，专注电商的定位，也让MediaV成为效果营销的代言人。在目前MediaV的客户中，有80%为电商，并且电商大多选择以效果付费的模式(CPS)进行结算。

　　如今，中国市场中以电商为主要客户、以CPS模式结算的公司仍不多见，杨炯纬以其十几年的行业经验为MediaV另辟蹊径。亿码和浪淘沙也以CPS模式进行结算，但亿码和浪淘金更类似于网络联盟，专注于小广告主。

　　如今，MediaV经过了两年的发展，其营收从零攀升至2010年的2.5亿元。“MediaV的发展很迅速，完全超出了我的预想。”这是杨炯纬发出的感慨，而作为一路陪伴MediaV走过来的宓群也同样感叹道。

　　技术为先

　　精准营销行业发展的另一大关键因素，就是技术。目前，技术对于精准营销来说，不仅是生产力，更是竞争力。在诸多行业论坛中，各家企业均认同技术的重要性，中国精准营销的追随者们卯足了劲在技术研发领域深入挖掘。

　　谷歌和Facebook之所以做到高精度的精准营销，是基于大量的受众数据的积累。谷歌有流量，Facebook有用户。

　　对于中国精准营销的追随者们，路漫漫其修远兮，则一切都要从头开始。欲想了解更多请登陆广告买卖网咨询通查询。