央视推出“限酒令” 2012年能否“不醉酒”

　　号称中国经济晴雨表的央视黄金广告招标，11月8日将拉开序幕。央视黄金广告，以其《新闻联播》影响巨大，广告资源在中国独占鳌头。2011年央视黄金广告最大的特点，就是“醉酒”!每天打开电视，准备看《新闻联播》，各大美酒飘香，醉意扑面而来。

　　2011年中标前三位是劲酒、五粮液、泸州老窖，总金额达11.6亿元，白酒行业达19亿，超过总额的20%。五粮液更是以4.05亿元拿下了标冠之珠，每天出价168万元，在《新闻联播》前义务为全国人民报时。

　　难道中国都是“老酒经济”?!也许是观众、领导和央视自己，看了都过意不去，2012年黄金广告招标之前，央视出台“限酒令”。

　　从2012年1月1日起，央视将只选定12家实力较强的白酒企业合作。除此以外，其他白酒企业在招标时段，只能播出形象广告，并且不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。央视一套19：00-21：00之间酒类广告，原则上不超过2条，全天酒类产品广告不超过12条。这一“限酒令”得到了央视广告中心副主任何海明的确认。

　　那么，央视推出“限酒令”，2012年能否“不醉酒”呢?

　　10月25日，央视广告中心副主任何海明介绍，2012年央视广告招标中，投入比较多的企业，主要集中在金融业、汽车业、食品快消业、家电业、电子商务行业、旅游行业等。同时，华为也将首次参加央视招标，推广其云手机。

　　对2012年央视招标的"标王"预测，何海明称，要到11月8日现场招标之后才有结果，不过，按照前期签约、网上招标以及跟企业沟通的情况看，应该是一家家电企业或者是汽车企业。据猜测，上述两家企业可能是美的集团和一汽集团。

　　那么，老酒公司就甘愿交出“标王”吗?最近几年，中国高端白酒“每逢节日必提价”，巨大的行业诱惑力，让全世界人都“醉倒”!

　　以茅台酒为例，销售毛利率超过91%，销售净利率近50%，今年销售估计达170亿元，且前三季度销售增长超过46%，奇高的利润率，巨大的规模销售，超常规的行业增长速度，都集中到了一个关键点之上--“名牌垄断暴利”!于是，快速成为“名牌”，就成为酒业公司重金豪赌的唯一目标!当然，央视黄金时间广告，就成了最快速、最宝贵的平台。

　　央视“限酒令”应该是顺水推舟，满足了多方面要求。但是，酒类广告在央视黄金广告时间机会少了，也必将引起激烈竞争的爆发，凭着当前一、二线酒类公司的巨大实力，加上行业景气度的高潮。

　　再加上“赌名牌”、争市场的巨大冲动，2012年央视黄金广告招标，老酒公司未必会甘愿交出“标王”宝座!欲了解请登陆广告买卖网。