杂志广告效果评估建议 供您参考

　　很多人都想找出浪费的一半杂志广告费到底浪费在哪里。一般而言，很多企业在对杂志广告效果评估效果进行分析上，基本会采用通用的覆盖率、到达率、千人成本等等，杂志广告评估也有企业会聘请第三方的。当然，还有部分媒介代理公司如当代经理人广告媒体也会给客户提供杂志广告效果评估分析报告。

　　从我个人过往经验来看，有几点建议，供您参考

　　一、预期事后监控评估，不如事前做好分析。

　　这是老生常谈的话，但非常有用。首先我们要先确定一点，不管是企业形象广告还是产品促销类广告，首先要确定一点是投放的目的(要达到什么效果);其次是投给谁看(目标选定)?第三是给他们看什么内容(规格、元素、创意、文案、联系方式等)?最后才是他们会从哪里看到和看到的频率有多高(投放渠道/介质和投放频次)。

　　唯有这样子，你才能事先做好评估的准备和评估手段。举例子：你是卖奶粉的，除非你是做企业形象，搞一个什么“XX奶粉，奶粉中的直升机”是可以的。这个广告基本什么媒介渠道都可以进行露出。但是如果是做产品促销的，那么你可能在人民日报或者21世纪经济报道进行宣传吗?

　　二、事后评估。一般分两种，一种是做事的评估。

　　包括ROI评估法(即：媒体投放后的一定周期内，如半个月到一个月，对一线或目标区域的同比销售业绩或者指定的产品是否有拉动)。

　　抽样调查(通常都是委托第三方公司进行，虽然我不是很看好这种结果);电话或者编号识别(这个可在网络搜索DHC当年是如何做媒体效果分析的);产品销售终端访谈(对购买产品者进行随机调查);

　　第二种是做人的评估。我在服务一个服装品牌时，由于投资人心态迥异，做广告的目的很简单，就是希望让全中国的人民和业内人士都晓得他现在投资做这个品牌，而且要把这个牌子做大。为此，我们协助他们市场部的人员在资金少，任务重的情况下，设计了一种迎合他的投放模式——在行业内的刊物和一些全国发行的时尚类媒体进行定点投放。

　　结果，当他看到出品的广告和听到身边业内人的称赞声后，就认为这个钱花的值，非常有效果，我们的确很专业。诚然，从“专业角度”看，这是一个忽悠人的做法。但是从一个企业打工者的角度看，这或许也是一个解决方案。

　　话说回来，我们做任何杂志广告效果投放和评估，其目的是什么，大家都懂得。欲了解请登陆广告买卖网查询更多相关消息。