中国动向：渠道短板错误的时间里难补

　　继李宁之后，中国动向也突发人事动荡。10月20日，中国动向发布公告称，桑德琳(Sandrine Zerbib)辞任公司首席执行官、执行董事和执行委员会主席，CEO由陈义红接任，这是中国动向继去年11月20日之后第二度换帅。

　　错误的时间

　　桑德琳也许只是来的不是时候，桑德琳的离职预示着运动品牌的商业环境正变得异常复杂。从去年下半年开始，中国的通货膨胀形式开始严峻起来。人力成本及租金上涨成为很多企业扩张的拦路虎。中国动向没有大规模门店扩张，没有向零售管理转型也许只是出于一种对扩张成本过高的顾虑。　　时尚不给力，中国动向谋转型

　　之前国内最大的体育品牌李宁公司近日也公布了半年报，该公司上半年营业额为42.89亿元人民币，同比下滑4.8%;净利润2.94亿元，降幅更是高达49.5%。

　　确实是这样，桑德琳来中国动向也许真的不是时候，低成本扩张窗口期不再的形势下，其难以大规模开店，而在经销商库存高企形势下，其紧抓经销商的市场开发策略，对品牌相对弱势的中国动向来说也并不适用。

　　桑德琳辞职后，陈义红接任首席执行官，秦大中任首席运营官，中国动向回归陈、秦搭配的旧格局。与此同时，公司也开始集中精力弥补渠道短板。

　　但在低成本扩张的窗口期不再的形势下，如何扩张将依然考验着陈义红的智慧。除此之外，对运动时尚的定位的细分化问题，中国动向也给出了具体的方案，中国动向在半年度报告中称，中国动向下半年将提升及强化其运动功能及运动时尚的产品定位。

　　但众多人士担心，这一系列计划的执行性存在问题。工银国际陈梓汶指出，我们怀疑公司能否执行多项新计划，包括加强产品开发、改善零售业务管理和优化店铺网络。另外，公司为迅速建立专业团队而聘请资历丰富的专才，会面临员工成本上升压力。

　　中国动向这高档品牌在较次线城市的改善空间不大，管理自营店方面亦存在执行风险。欲想了解更多信息请登陆广告买卖网查询。