泛户外背后有大众的市场需求

　　户外广告市场的成长离不开“泛户外”概念的提出。也许，“泛户外”概念的提出带着一种无奈，因为专业户外运动市场蛋糕有限，难以供日渐趋多的户外产业投资者分食，所以提出这样的概念去扩大市场范围，但是必须承认，泛户外概念背后有着大众的市场需求。

　　泛户外，做牌子还是做品牌?

　　一边是李宁等国内运动用品企业业绩下降，一边是国内户外广告运动装备市场每年以50%的增长率壮大。数据显示，2010年户外广告用品的销售达到60亿元至80亿元，今年这一数字有望增加到100亿元。上海航空2012年广告价格。

　　传统户外运动装备从高端向中低端倾斜，在强调户外产品功能的同时，加强款型设计的新鲜、时尚元素，将产品的场合定位延伸，成为户外鞋服企业的一个思路转变，甚至一些以生产商务休闲皮鞋著称的品牌也高调宣布向户外运动市场进军，并在自创品牌和代理品牌之间选择了前者。

　　企业营销进入“奥运时间” TOP赞助商瞄准中国市场

　　随着伦敦奥运会的日益临近，企业营销也开始进入“奥运时间”，在刚刚结束的央视广告招标会上，各企业在奥运广告拍卖阶段不惜血本，“奥运资源”炙手可热。

　　去年7月份，陶氏化学公司正式成为2010年至2020年奥林匹克全球合作伙伴(TOP)及奥运会化学类官方合作伙伴。作为全球化工业的领导者和可持续发展领域的创新者，陶氏化学赞助奥运欲在品牌提升、业务开拓、慈善项目推进以及企业文化建设等四个方面实现大发展。汉米尔顿表示，积极参与奥运相关的基础设施建设，陶氏已经有30多个业务部门参与其中，这预计将为陶氏带来10亿元的销售。

　　陶氏如此看重中国市场，是因为在陶氏的TOP周期内还将为2014年中国南京青年奥运会提供场馆建设支持，汉米尔顿表示，伦敦奥运场馆的修建未能给陶氏预留太多的产品研发时间。

　　但是对于青奥会的场馆建设，陶氏已经和中国的场馆协会有所交流，届时青奥会有望成为陶氏创新科技产品最大最有效的应用和展示平台。