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中央电视台明年广告招标创新高新媒体公司受益

来源:搜狐IT  发布日期: 2011年11月11日 14:32 

  摩根士丹利近日发表报告称,中国中央电视台(以下简称“央视”)2012年黄金时段广告招标总额创下新高,这标志着明年中国广告市场将继续强劲,新媒体广告公司将从中受益。以下为报告摘要:11月8日,央视2012年黄金时段广告招标总额超过142.57亿元,创下新高。

  我们认为,对于明年的中国广告支出而言,这是一个好兆头。在我们看来,领先的中国新媒体将受益于强劲的广告需求。

  创记录的央视黄金时段广告招标总额:广告招标总额超过142.57亿元,同比增长12.5%,超过央视自己估计的10%,但低于以往的15%-20%的增幅,原因是春节联欢晚会将不再植入广告以及限制酒类广告。

  据央视称,大广告客户分布的行业包括食品和饮料,金融以及家用电器;增长最快的行业包括IT、金融、医疗保健和建筑材料;国内消费品牌夺得了大多数的竞争激烈的广告时段;部分核心电视节目(例如新闻联播)的广告价格同比增长20%-50%。

  分众传媒、搜狐、凤凰新媒体、航美传媒、华视传媒和中视金桥等广告领头羊的股价平均为2012年每股盈利的10倍,接近历史最低水平;新媒体领头羊通常每6-12个月将广告价格提高10%及以上。

  2010年互联网超过报纸成为中国第二大广告媒体,我们预计新媒体将继续蚕食传统媒体(通常是效率较低的国营单位)的市场份额;分众传媒、搜狐和华视传媒最近实施了新的股票回购计划,过去3个月内中视金桥曾12次回购股票;迄今为止,大多数广告领头羊(例如分众传媒、新浪和优酷网)尚未发现广告支出放慢的迹象。

  新浪将受益于广告价格的上涨。新浪微博的注册用户已达到2.5亿,每月新增约1300万。尽管对新浪长期前景看好,我们仍然需要关注其在提高利润率和创收能力方面的进展。欲了解请登陆广告买卖网。



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