湖南卫视招标广告涨五成

　　在国家广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》的影响下，11月10日，湖南卫视举行了一年一度的电视广告招标大会。湖南卫视将压缩《快乐大本营》、《天天向上》的播出时长，明年都将瘦身至1个小时，电视剧将成主打项目，明年周一到周四的黄金档将播出电视剧。

　　在电视广告招商中，晚间10点档的金鹰独播剧场成了吸金大户，共吸入14.1亿元。这一数额低于预期，不过其冠名广告招标却创了纪录，达到1.98亿元。

　　综艺节目“小而精”

　　当天的广告招标大会上，作为“综艺大哥”的湖南卫视宣布，明年将主打电视剧，除了本周日首播的周播剧场回归黄金档于晚7时30分播出以外，明年周一到周四的黄金档也将播出电视剧，现暂定是晚间7时30分到8时30分的1个小时。届时，电视剧和栏目剧将按照季播概念推出。

　　在综艺方面，湖南卫视之前明确将力保《天天向上》和《快乐大本营》两档综艺节目。昨天有消息传出，上述两档节目明年将瘦身，整体节目时长将控制在1个小时，这也是2个小时的《快乐大本营》开播以来首次瘦身。

　　《蚂蚁窝》在内容和风格上与《快乐大本营》相近，明年《快乐大本营》全新升级后将推出一个新的板块，与《蚂蚁窝》在创意和模式上进行结合。

　　11日招标“只是摸底”

　　去年，湖南卫视拿出60%的晚间广告时段资源招标，其中包括《天天向上》、《快乐大本营》等冠名在内，招标总额为33.58亿元。而今年湖南卫视只是拿出23%的晚间广告时段资源，招标额为25.2493亿元，但包括《快乐大本营》、《天天向上》、周播剧等稀缺资源的冠名权都未在此次招标之列。

　　由于《意见》于2012年1月1日实施，当天湖南卫视广告招商备受关注。经过8个小时竞标，昨晚湖南卫视总监张华立在接受采访时透露：“我们拿出了16.3亿元的资源，最终竞标结果实现25.2亿元，平均涨幅较上年达54%。”

　　湖南卫视内部人士介绍，《意见》在广告招商季出台，湖南卫视内部对招标结果“心里不是很有底”。

　　当天的招标只是摸底，现在看到效果还不错，接下来包括《快乐大本营》、《天天向上》的冠名，周播剧场等资源的广告招标价格可能会有上调空间。