Twitter广告业务效果超过预期

　　记者采访了NBC数字内容公关部的高级副总裁希拉里·史密斯(Hilary Smith)。她说，NBC购买的Twitter推荐帖子获得了意想不到的成功，并且得到了Twitter用户的大量参与。分析师也表示，当他第一次看到Twitter广告时，他认为这些广告真的很有用，而且颇具相关性。

　　人们对Twitter的传统看法是，它可能是个非常好的产品，但它并没有多大的业务。直到最近，这一看法都是真的。事实上，Twitter通常都会回避媒体有关其业务指标方面的问题，有助于延续人们对它的看法。

　　但现在，笔者认为这并不是事实。经过一番摸索，Twitter已经悄然但稳步地推出了该平台的广告单元。而且事实证明，它们的表现非常不错。

　　就在几个星期前，艺电也表示，“推荐趋势”的广告效果也超过了预期。

　　为了对Twitter的业务有更深的了解，记者采访了一些广告业内人士。他们也表示，Twitter的广告确实是很有效果。他们说，虽然Twitter的某些方面仍然不是尽如人意，但Twitter似乎每天都有所改善。

　　因此，针对Twitter的业务，笔者分析得出了以下结论：

　　1、该公司仍然处于早期阶段，而这正是问题的关键。目前，Twitter的“推荐帖子”(显示在用户Twitter流中的广告帖子)只出现在Twitter.com中。不久，这种帖子将出现在Twitter更广泛的应用生态系统中。而且，这一广告系统将不断得到细化。例如，广告只能针对少数指标进行追踪。现在人们看到的广告已经非常印象深刻，而这仅仅只是开始。

　　2、Twitter广告有潜力成为营销人员的新宠。Twitter是通过效果(点击、回复、转帖或追随)对广告进行收费，而且广告可以围绕某品牌开展社交媒体对话。换句话说，Twitter可能已经找到了破解方法，允许广告客户针对某一品牌创建真正的社交媒体对话。而这种工具营销人员根本不会嫌多。

　　3、Twitter是新的电视。在该平台上，你可以知道世界各地发生了什么事，你的朋友又有哪些新鲜事。作为获得信息的代价，你只会受到有限的商业打扰。整体而言，这种打扰对用户来说没太大问题，对出版商来说却是有利可图的。

　　之前，分析师预计Twitter的收入大约为20亿美元。相比同行来说，这一估计相对有些保守。目前看来，这可能只是收入水平的下限。