户外广告中LED显示屏即将大放异彩

    摘要：今天，就由我们一起来分析一下LED广告在户外广告中的发展前景。

　　随着生活方式的发展，户外广告媒体也在不断进化，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外广告媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。由于广告受众记忆空间具有的有限性以及信息传播的无限性，使人的注意力逐渐演化成一种稀缺资源，传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。今天，就由我们一起来分析一下LED广告在户外广告中的发展前景。

　　户外广告媒体

　　凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外广告媒体已成为2005年增长最为迅速的广告广告媒体。根据国内领先的市场研究机构CTR数据显示,2005年,在报纸广告媒体出现1%负增长的情况下,户外广告媒体的增长率高达79%，已占据5%的市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。

　　LED的户外广告优势

　　随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。

　　LED的原理

　　LED全彩显示屏是1990年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕，结合了微电子、光学、计算机、信息处理等诸多现代高新技术，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。

　　LED的户外广告特性

　　LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。

　　LED户外广告发布信息

　　其功能除户外广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，在我国北京、上海、重庆等大城市已推广应用，并收到了很好的效果。而近期，国内著名的户外广告公司分众传媒、东方明珠移动纷纷进军户外广告LED市场，则更昭示了这一市场的勃勃生机。

　　LED的户外广告需求

　　据专家预测，今后几年全球各类LED显示屏需求每年均会达到几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，去年LED显示屏全行业的销售额约为40亿元，随着加入WTO，又借助2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下，LED显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。专家预测认为：国内市场LED全彩屏需求增长率将高达30%以上。

　　综上所述，户外广告逐渐变为广告市场重要而不可分割的一部分，而LED广告更是个中翘楚。随着新媒体的崛起，LED广告必将成为各大广告企业的重中之重，也将成为商家必争之地。