广告与炒作合体形成新型营销方式

　　在各种网络事件层出不穷的今天，与人物炒作不同，商业化的品牌要实现低成本炒作已经越来越难。于是，广告和炒作开始合体，炒作型广告成为了一种新的整合营销传播模式，并被很多中小企业使用。传统的整合营销传播体系中，广告与炒作是并列的传播手段。

　　一般认为，广告需要投入大量的成本，而炒作恰恰相反，尤其是网络炒作，成本很低。

　　广告即炒作

　　由于该广告一直在公交播放，猫哆哩已经成为众矢之的，瞬时骂声一片，被评为近期最恶心的广告之一。

　　猫哆哩是一种云南特产的休闲糖果，在傣族语言中，猫哆哩是阳光男孩的意思。主要的市场集中在西南地区，是一个典型的地域性品牌。但是通过这种广告，猫哆哩火了!笔者搜索“猫哆哩”的百度指数发现，自6月18日起，猫哆哩的用户关注度陡增，已然成为网络中不大不小的热点。

　　猫哆哩厂家市场部经理在接受媒体采访时称，所有猫哆哩系列产品较去年同期，销售量翻番。成都人人乐和伊藤两大超市的猫哆哩专柜人士还表示，产品提价了，但销售状况乐观。

　　这则电视广告的热播极大带动了安居客网站的浏览量，据悉，近期日均至安居客网站搜索房源的用户较今年上半年涨幅达150%。趁势，安居客推出了名为“安居客房产证”微博游戏应用，这一游戏上线仅2天就吸引了数万网友前来使用。

　　不管是猫哆哩这种近似流氓式的强制性广告，还是安居客这种涉及敏感话题的踩线广告，都是一种广告与炒作合体的形式。

　　挑逗与挑衅

　　相比挑逗，挑衅就更显侵略性，它不是去引诱受众，而是去刻意冒犯激怒消费者。但是这种冒犯并不会突破消费者的忍耐底线，也是暧昧性十足。猫哆哩和安居客的广告，或多或少都带有一些挑衅的意味。

　　笔者曾经与几位地产策划人聊天，当谈及地产广告中的雷人广告时，他们表现更多的是一种无奈。受到国家房产限购限贷政策的影响。很多楼盘的销量已经下滑，为客户做了一批绝美的楼盘形象广告，消费者并不买账，销量并不明显。然而，雷语广告及短信群发等简单粗暴的方式则恰恰相反，不仅投入少、见效快，而且形成二次传播，提升知名度。根据目前行业现状，开发商显然更愿意使用炒作型广告的方式。

　　借助新媒体开道

　　炒作型广告的特点决定了它的广告内容有时并不能通过相对严格的电视台审查，因此很多炒作型广告必须借助新媒体。网络是一种不错的传播渠道，但是网络信息过于丰裕，再加上受众可以借助鼠标躲过广告侵扰，因此笔者比较推崇户外媒体。

　　这种户外广告不仅仅是户外海报等平面广告，更主要的是公交地铁上的移动电视以及楼宇电视广告。这种媒体在相对密闭的空间中，消费者没有遥控器，能形成一个强制性的传播场，其审核也相对宽松。

　　会是一种新模式吗?

　　炒作型广告打破了广告和炒作的隔阂，广告带有明显的炒作意味，而又非传统意义上空手套白狼似的炒作。它一定程度规避了广告必须依靠大规模投放给中小企业带来的风险。