广告营销不要弄巧成拙刺伤自己

　　因为广告要因地制宜，这是每一个中国企业做海外推广都明白的道理。但是，明白归明白，真正将四个字运用到广告营销中的，也不占多数。“合适”的广告能起到事半功倍的效果，相反，有些广告弄巧成拙，反倒为自己的推广之路铺上荆棘，刺伤自己。

　　就连由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片人物篇》都没有做好功课，难逃想当然的风格，效果自然不佳。 这一广告片于今年1月登陆美国纽约时报广场大型电子显示屏，宣传片时长有60秒，开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文“中国”两字;中国各行各业的杰出代表如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次登场。

　　中国国家形象片企图通过来自中国享誉世界的名人，传递出中国的崭新面貌，给予世界一个更立体更鲜明的形象，拉近与世界的距离并且展示中国人的友好。但是，我们又分析到，这支宣传片起到的副作用是带给了美国受众很大的压迫感和侵犯感他们的现状被挑战，他们的价值观被企图改变，而不论涉及或不涉及意识形态问题，这一点在欧美受众中是相当不受欢迎的。欧美人或许更偏爱非常踏实、平和、创意的广告，没有隐喻的内容和强迫性的观点。

　　随着中国元素越来越多的输出，Open2Europe建议不论是以机构、政府、还是企业为载体，着眼点都应该从自身已经熟悉和了解的内容、方式和操作模式转换到目标受众的接受内容、方式和操作中。千万别让广告锋利起来!

　　关于Open2Europe

　　Open2Europe是一家全球公关公司。成立于2001年，总部设在法国巴黎。成军10年来，与来自全球超过120家企业建立了长期的公关合作关系，丰富的公关经验为企业在全球的发展提供全方位的媒体服务。目前拥有北美(Open2America)和中国(Open2China)两家子公司。

　　中国子公司Open2China自2009年进驻中国上海后，凭借在母公司欧洲市场强大的资源优势，和本土化公关团队的强大操作能力，成为中国本土企国际市场的长期稳定合作伙伴。