数字电视广告蕴藏万亿商机

　　2011年5月，从事电视广告教育工作、家住北京市朝阳区珠江绿洲家园的孟群华女士像往常一样打开电视，映入眼帘的开机广告画面让她为之一振，东方卫视提醒电视观众，周日晚间21:00记得观看国内选秀类节目收视排名第一的《中国达人秀》节目。

　　机遇——发展迅速，市场广大

　　孟群华可能不知道的是，随着我国模拟电视向数字电视转换步伐的不断加快，目前全国数字电视用户已经过亿，整体转换率超过50%。与此同时，各地有线网络运营商在提供内容增值服务的同时，也在尝试开发形式多样的数字电视广告产品。从2009年各地有线网络开始经营EPG广告，到现在各地有线网络开始着手经营VOD点播贴片广告，数字电视创新广告产品形式可谓层出不穷。

　　挑战——区域分散与评估体系

　　作为全新的广告产品，数字电视广告兼具网络媒体的互动、海量、可定向的特征，又不失电视传统媒体的视觉冲击力与公信力，然而，受有线电视数字化工作开展的时间、范围、投入资金、整转方式的影响，国内各个网络运营商在网络环境、中间件系统、机顶盒类型等软硬件条件上存在差异，这让各个有线数字网络间的广告形式难以统一。

　　另一方面，作为一种新型的媒体广告形态，数字电视市场也面临着市场接受度和产品进一步开发以及效果评估的挑战。