视频网站广告收入将或增长

　　电视台紧急应对“限广令” 业内人士称恶性植入新媒体广告并不可行广电总局近日规定称自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”一出，被广告绑架的电视剧终于“得救”。

　　为何出此重招?

　　在此前的规定中，对于电视台广告播出违规，广电总局的处罚措施为“责令停止违法行为或者责令改正，给予警告，可以并处二万元以下罚款”，其威慑力并不大。这次总局重拳出击，对“不听话”的电视台处以最严厉的惩罚，其中违规严重的电视台可能面临暂停商业广告播出的严惩。

　　芒果台重新招标

　　根据较早之前的一项数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4小时的黄金时段，电视剧创收的新媒体广告可达电视台全天业务总量一半以上。

　　而一位知情人士告诉记者，限广令之后，广告涨价将成为必然趋势。天津卫视相关人士也透露，未来该台将通过合作伙伴冠名、台网互动等调整广告价格，预计涨幅在10%左右。

　　另外，上述人士告诉记者，广电总局对于植入性广告的规定已经进行正式讨论，也将在此后不久推出相关管理规定，恶意、肆无忌惮植入广告不一定能行得通。至于缩短电视剧单集时长，实际上广电总局早有相关规定明确提出，单集电视剧的时长为45分钟，倘若变更时长，需要提前申请报备。

　　此外还有相关人士猜测，由于广电总局的“限广令”对于电视台的自制栏目并没有硬性要求，因此卫视可能会加大自制综艺节目的力度。